A Rexona anunciou o patrocínio oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, reforçando sua estratégia de conexão com o futebol e com a paixão do torcedor brasileiro. Presente historicamente em grandes momentos do esporte, a marca amplia sua atuação no Mundial masculino que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá, usando o conceito “Rexona Nunca Te Abandona” como fio condutor da comunicação.
A participação no torneio faz parte de um plano de longo prazo da marca no território esportivo. Depois de apoiar a Copa do Mundo da FIFA de 2023, no futebol feminino, a Rexona confirma presença também na edição feminina de 2027, que será realizada no Brasil. A estratégia busca consolidar a marca como parceira constante do torcedor em momentos de alta emoção e intensidade.
Entre as principais ações previstas para 2026 estão o lançamento de latas comemorativas da linha Rexona 72h, incluindo uma edição com o embaixador Vini Jr. Ao todo, serão três versões limitadas com visual inspirado na Copa do Mundo, pensadas especialmente para fãs e colecionadores. A campanha também envolve ativações em mídia digital, OOH, redes sociais, promoções no varejo e experiências para consumidores tanto no Brasil quanto nos países-sede do torneio.
A comunicação começou logo após o sorteio das chaves, com peças provocativas instaladas em São Paulo e no Rio de Janeiro, usando o humor competitivo para reforçar a proteção da marca. A proposta é acompanhar a jornada da torcida muito além dos jogos, mostrando que, quando a emoção fala mais alto, Rexona segue presente do começo ao fim.
