A Quem Disse, Berenice?, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, apresentou a primeira coleção de maquiagem do mundo inspirada em Friends™ cocriada com fãs. O lançamento tem como destaque a participação de Maggie Wheeler, atriz que interpretou Janice, personagem conhecida pelo bordão “Oh My God!”, em sua primeira visita ao Brasil.
Criada pela W3haus, a campanha aposta na nostalgia e coloca a comunidade de fãs no centro da estratégia. Antes de desembarcar no país, Maggie foi a primeira a receber e reagir aos produtos da coleção. O press kit reproduz a icônica porta do apartamento de Monica e foi desenvolvido para se tornar um item colecionável.
A campanha também conta com a participação da embaixadora Giovanna Lancellotti, ativações presenciais inspiradas em Friends, conteúdos nas redes sociais, ações no TikTok, influenciadores, mídia em cinemas e inserções na HBO Max com QR Codes que direcionam os consumidores para a compra da coleção.
Antes da abertura das vendas para o público geral, a coleção teve uma pré-venda exclusiva para clientes Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário, com descontos progressivos. A iniciativa reforça a estratégia da marca de valorizar sua comunidade mais engajada e gerar expectativa para um dos lançamentos mais aguardados do ano.
Em julho, Maggie Wheeler participará de um encontro especial com fãs selecionados e de ativações inspiradas no universo da série. Entre elas está uma experiência no Boticário Lab, no Morumbi Shopping, com o icônico sofá de Friends e uma dinâmica que convida os visitantes a reproduzirem o clássico “Oh My God!” para ganhar um mimo colecionável.
