Em resposta ao avanço acelerado de músicas geradas por inteligência artificial, a TBWA\Chiat\Day LA e a produtora Jazz Is Dead lançaram o “Played by Humans”, um selo que identifica obras musicais criadas por artistas reais. A proposta surge como uma tentativa de trazer transparência ao consumo de música em um cenário onde a distinção entre criações humanas e sintéticas se torna cada vez mais difícil.
Para apresentar o conceito, o projeto inclui um curta-metragem documental que parte de um experimento direto: recriar, com músicos reais, a faixa “Through My Soul”, originalmente composta por IA. Sob curadoria de Ali Shaheed Muhammad e Adrian Younge, fundadores da Jazz Is Dead, a nova versão ganha interpretação humana com voz de Loren Oden, evidenciando diferenças de dinâmica, improviso e sensibilidade.
A iniciativa também conta com participação brasileira. A Canja Audio Culture foi responsável pela trilha e pós-produção de som do projeto, enquanto o designer Bruno Regalo, Global Chief Design Officer da TBWA\Worldwide, liderou a criação do selo visual, inspirado nos tradicionais avisos de “Parental Advisory”, mas com foco em valorizar a autoria humana.
O “Played by Humans” funciona por meio de uma plataforma própria, onde músicas podem ser analisadas e receber uma pontuação de autenticidade. As faixas que atingem os critérios definidos recebem o selo, que pode ser aplicado em capas físicas e digitais, com registro em blockchain para garantir a rastreabilidade.
O movimento ganha relevância em um contexto em que cerca de 60 mil músicas geradas por IA são publicadas diariamente nas plataformas de streaming, e pesquisas indicam que a maioria dos ouvintes não consegue distinguir sua origem. Com adesão de empresas e artistas, o projeto busca não apenas reconhecer a criação humana, mas também discutir os impactos econômicos e culturais dessa transformação na indústria fonográfica.
