De outubro a dezembro de 2025, os consumidores de São Paulo e Rio de Janeiro terão a oportunidade de mergulhar no universo de originalidade de Piraquê com a nova fase da campanha “Experimente o Original”. Depois do sucesso da campanha do Leite Maltado Black, que introduziu esse conceito, a marca volta a contar sua história com um de seus produtos mais icônicos: a Goiabinha.
Com quase 60 anos de tradição, a Goiabinha vai além de um simples biscoito. Ela representa a autenticidade de Piraquê e a memória afetiva de gerações de brasileiros. O novo filme de 30 segundos da campanha celebra a verdadeira originalidade, aquela que não pode ser copiada ou reproduzida. A produção traz uma fotocopiadora tentando replicar a receita do biscoito, com uma mensagem clara: o original é só Piraquê.
“O termo originalidade pode se referir a quem dá origem a algo ou à característica de ser autêntico e criativo. Piraquê se encaixa nas duas definições, e é isso que a campanha quer mostrar, de forma divertida e impactante”, comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.
Além disso, a marca apresenta uma novidade para os fãs do clássico: o Cookie Goiabinha. A inovação mantém o sabor original em uma nova textura, ampliando as possibilidades de consumo sem perder a essência da receita tradicional.
Com um plano de mídia robusto, que inclui TV aberta, canais digitais, mídia exterior e ativações exclusivas no TikTok, a campanha promete impactar de forma criativa e emocional os consumidores nas duas principais praças da marca, reforçando o legado de um dos biscoitos mais queridos do Brasil.
