A Piracanjuba lançou uma nova campanha nacional para reforçar um dos principais atributos da marca: seu amplo portfólio de leites UHT. Criada pela AlmapBBDO, a comunicação utiliza o humor para mostrar que a empresa oferece diferentes versões do produto, desenvolvidas para atender às necessidades e preferências de diferentes perfis de consumidores.
O filme é inspirado em uma situação comum na rotina dos brasileiros: o tradicional café com leite. Na história, um genro tenta conquistar a aprovação da sogra apresentando as diferentes opções de leite da Piracanjuba, transformando um momento cotidiano em uma vitrine para a diversidade do portfólio da marca.
Ao longo da campanha, o clássico “café com leite” ganha um novo significado ao destacar versões como leite integral, desnatado, zero lactose, A2 e a opção com 10 gramas de proteína. A proposta é reforçar que existe um produto para cada estilo de vida, mantendo a qualidade que acompanha a marca há décadas.
A comunicação também resgata um dos ativos mais conhecidos da Piracanjuba: a forma como os consumidores costumam pronunciar o nome da marca, dividindo naturalmente as sílabas de “Pi-ra-can-ju-ba”. O recurso reforça a identidade construída ao longo dos anos e aproxima a campanha de situações familiares do dia a dia.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a campanha acompanha a evolução do portfólio da empresa e das mudanças nos hábitos de consumo. “Hoje, oferecemos diferentes versões de leite para atender perfis e necessidades distintas, sempre mantendo a qualidade que faz parte da essência da Piracanjuba”, afirma.
A iniciativa faz parte da estratégia de marketing da companhia para 2026, baseada nos pilares de rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento. A campanha utiliza histórias do cotidiano para fortalecer a conexão com os consumidores e evidenciar a variedade de produtos oferecidos pela empresa.
O filme começou a ser veiculado em julho e terá presença em TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home, ampliando o alcance da campanha em todo o Brasil e reforçando o posicionamento da Piracanjuba como especialista em leite.
