O mercado de licenciamentos encontrou mais um território para explorar a força dos games. Desta vez, Street Fighter deixa de aparecer apenas em itens mais tradicionais, como roupas, acessórios e colecionáveis, para entrar no segmento de suplementação esportiva. A FTW Suplementos se uniu à Capcom em uma parceria que transforma características de alguns dos nomes mais conhecidos da franquia em sabores, embalagens e conceitos de pré-treinos e creatinas.
Lançada no Brasil em 28 de setembro, a novidade reúne Ryu, Blanka, Chun-Li, Ken e Cammy e aproxima dois públicos que ganharam espaço na cultura digital: fãs de videogames e consumidores ligados ao universo fitness. Para apresentar a iniciativa, a FTW Suplementos destinou mais de R$ 1,5 milhão à campanha de lançamento.
O diferencial está justamente em não limitar o licenciamento à aplicação dos personagens nas embalagens. Nos três pré-treinos, elementos associados a cada um deles ajudaram a construir a proposta, inclusive na escolha dos sabores.
Ryu aparece no Hadoken, com uma combinação de cereja e toque tropical. Blanka dá origem ao Electric, que mistura limão e gengibre com sensação refrescante. Já Chun-Li estampa o Spinning Bird Kick, desenvolvido no sabor morango com notas cítricas.
Ken e Cammy completam a novidade nas creatinas. Nesse caso, a relação com Street Fighter está concentrada principalmente na identidade visual, incorporando referências dos dois personagens às embalagens.
Games e fitness se encontram na estratégia da FTW
A escolha dos cinco nomes também ajuda a entender como a empresa pretende trabalhar a licença. Ryu e Ken estão entre os rostos mais reconhecidos de Street Fighter, enquanto Chun-Li e Cammy contribuem para diversificar o público alcançado pela campanha.
Esse último ponto aparece no próprio posicionamento da FTW Suplementos. Segundo a empresa, a suplementação esportiva ainda é um segmento marcado por uma linguagem predominantemente masculina. A inclusão das duas personagens, portanto, faz parte da tentativa de conversar com mais consumidores.
A parceria também mostra como propriedades ligadas aos videogames vêm ocupando espaços cada vez mais distantes das telas. Em vez de depender apenas de artigos direcionados diretamente aos jogadores, o licenciamento permite que figuras já conhecidas sejam utilizadas para gerar identificação em outros momentos de consumo.
No caso de Street Fighter, existe ainda uma conexão particular. A série construída em torno de combates, treinamento e diferentes estilos de luta chega às prateleiras de um setor diretamente ligado à prática de exercícios físicos. Para a FTW Suplementos, essa proximidade permite incorporar a cultura gamer à própria proposta dos lançamentos, indo além de uma aplicação visual da licença.
A campanha prevê ações digitais, ativações em pontos de venda e iniciativas direcionadas às comunidades gamer e fitness. Os itens podem ser encontrados em lojas especializadas, farmácias, drogarias, supermercados, no e-commerce da marca e em marketplaces. Os três pré-treinos chegam com preço sugerido de R$ 99, enquanto as creatinas de Ken e Cammy têm valor sugerido de R$ 89.
