A Old Parr anunciou o patrocínio de “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, nova série documental Original Prime que estreia no Prime Video em outubro de 2026. A produção revisita a trajetória da cantora, considerada um dos maiores nomes da música brasileira, destacando sua influência no sertanejo, sua autenticidade e o legado cultural deixado para diferentes gerações.
O documentário apresenta momentos marcantes da carreira de Marília Mendonça, desde sua ascensão como compositora até a consolidação como uma das artistas mais populares do país. A produção também explora sua relação com nomes como Maiara & Maraisa, Gal e Xamã, além de reunir arquivos pessoais e depoimentos de familiares, amigos e parceiros de estrada para retratar sua contribuição à música nacional.
Para marcar a iniciativa, a Old Parr promoveu uma série de ativações em Goiânia, cidade que teve papel fundamental na trajetória da cantora. Entre os dias 22 e 24 de julho, a marca realizou ações em bares ligados à história de Marília Mendonça, proporcionando experiências para fãs e consumidores em locais que fizeram parte de sua vida pessoal e artística.
Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, a parceria reforça a conexão entre os valores da marca e a trajetória da artista. Para o executivo, Marília conquistou o público ao permanecer fiel às suas origens e construir uma relação genuína com milhões de brasileiros, características que dialogam diretamente com o posicionamento de Old Parr.
A campanha foi desenvolvida pela AlmapBBDO e tem como conceito a valorização das raízes e da autenticidade como elementos capazes de construir legados duradouros. Além do patrocínio ao documentário, a estratégia inclui uma presença integrada à narrativa da produção, resultado de uma parceria com a Amazon Ads para conectar a marca de forma orgânica ao conteúdo.
De acordo com a Diageo, a iniciativa faz parte da estratégia de fortalecer a presença de Old Parr no universo da música sertaneja, território em que a marca atua há duas décadas por meio de projetos culturais, eventos e experiências voltadas ao público. A proposta é ampliar essa conexão apoiando histórias e artistas que possuem relevância cultural e forte identificação com os consumidores.
Produzida pela Chatrone e Kromaki, com direção de Susanna Lira, “Marília Mendonça: Sentimento Louco” resgata a trajetória da artista por meio de imagens inéditas e relatos exclusivos, reafirmando o impacto de sua obra na música brasileira e preservando um legado que segue inspirando fãs e novas gerações.
