O marketing das apostas esportivas: como o futebol vem se mostrando essencial para a promoção do setor

Por Alana Santos

O mercado das apostas esportivas vem crescendo a um ritmo impressionante, traduzindo-se em um dos principais negócios geridos através do meio online. Com o aumento do acesso à internet e a consequente multiplicação dos sites de apostas e cassinos online, o ramo em questão vem conquistando cada vez mais espaço em todo o mundo.

De acordo com o site https://sportinsider.com.br/, o segmento de apostas esportivas online movimenta cerca de R$ 4 bilhões por ano. Mas, para que este mercado se desenvolva ainda mais, torna-se fundamental refletir sobre a forma como as empresas buscam aumentar suas redes e alcançar o maior número de usuários possível.

Em relação a esse universo, o futebol é, provavelmente, o esporte que mais se associa a ele. Isso se dá, em grande parte, pela prevalência da modalidade em termos de interesse social quando comparada a outras atividades, sendo essa supremacia comprovada pelo fato de o futebol ser o esporte que mais conta com torcedores não apenas em todo o Brasil, mas também no mundo. Devido a essa estreita ligação entre o mundo futebolístico e o ramo de apostas esportivas, uma das principais estratégias em que plataformas online da área têm investido fortemente é conectar à sua própria marca equipes e personalidades influentes do âmbito do futebol.

Nesse sentido, o papel dos jogadores e até mesmo dos diversos clubes de futebol vem se revelando fundamental para o crescimento do setor. Um exemplo que ilustra tanto a mencionada estratégia de marketing quanto a essencial presença de astros do esporte em questão em campanhas que promovem determinadas marcas é o da plataforma https://www.betfair.com/br, que conta, em sua homepage, com a presença de três jogadores de clubes diferentes: Gabriel Barbosa (Flamengo), Pedro Geromel (Grêmio) e Eduardo Rodrigues (Palmeiras). O craque Rivaldo também já foi garoto-propaganda do mencionado portal, tendo sua imagem igualmente estampada na página de abertura do site.

Foto: Unsplash

Outro ponto que vem demonstrando a clara associação entre casas de aposta e o mundo do futebol é a questão dos patrocínios desse setor quanto a diferentes equipes, o que também constitui um exemplo de aplicação de estratégia de marketing e propaganda. Com base na informação divulgada no site https://oglobo.globo.com/, 12 equipes de futebol exibiram em seus uniformes marcas de plataformas de apostas esportivas durante o Campeonato Brasileiro. Entretanto, não são apenas as equipes que são patrocinadas por esses portais. Os principais eventos esportivos do Brasil também contam com o apoio de algumas das mais reconhecidas plataformas do setor. 

Na perspectiva do consumidor, tal associação se revela fundamental no processo de decisão. Se aquilo que o cliente procura for, por exemplo, identificar-se de alguma forma com seu jogador favorito, fica claro que o usuário dará preferência ao site representado pelo atleta que admira, visto que sua imagem inspira confiança e injeta entusiasmo. É por meio dessas estratégias que o marketing realizado pelas diversas plataformas se revela genial.

Está claro que a associação da sua própria marca a clubes de destaque ou jogadores reconhecidos mundialmente é uma das medidas adotadas pelos diversos sites de apostas e cassinos online. Contudo, não é somente esse mercado que procura associar a imagem de personalidades do futebol à sua marca. A mundialmente conhecida marca chinesa TCL, por exemplo, associou um dos jogadores mais populares da história do futebol brasileiro – Neymar Jr. – a uma das suas campanhas de televisores. Segundo o portal https://grandesnomesdapropaganda.com.br/, o jogador não só foi a cara da campanha publicitária, mas também se apresentou como embaixador da marca no Brasil.  

Todo mundo sabe que uma boa estratégia de marketing pode ser o impulso necessário para o crescimento de um negócio. Associações a grandes empresas, personalidades ou até mesmo a clubes de futebol são algumas das ações que valem a pena ser tomadas quando é chegada a hora de atingir resultados. Como o mercado de apostas esportivas online se encontra em uma fase embrionária no Brasil, há ainda muito espaço para explorar seu potencial. Por esse motivo, cada vez mais as plataformas têm investido em trabalhar estratégias de marketing nas suas diversas formas, garantindo, assim, a visibilidade das suas redes para gerar confiança e satisfazer seus clientes.

Foto Capa: Pixabay