O O Boticário apresenta o movimento Code Her, uma iniciativa que utiliza tecnologia e educação para enfrentar a manipulação de imagens por inteligência artificial. A ação surge em um cenário de crescimento expressivo de denúncias relacionadas a crimes digitais contra mulheres e busca oferecer ferramentas práticas de proteção e orientação.
No centro do projeto está um bot que monitora possíveis tentativas de alteração e sexualização de fotos publicadas nas redes. A proposta é simples: ao ativar o recurso e marcar o perfil do bot nas postagens, a usuária passa a ter um acompanhamento automatizado. Caso haja tentativa de manipulação por IA, o sistema bloqueia a exibição da imagem, envia um alerta e direciona para canais oficiais de denúncia, além de informar sobre direitos e medidas legais.
Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa também inclui uma cartilha digital com orientações jurídicas e educativas, ajudando a traduzir um tema complexo em informação acessível. O objetivo é ampliar o conhecimento sobre como agir diante desse tipo de violação e incentivar uma postura mais ativa por parte das vítimas.
A campanha ganha escala com um filme digital protagonizado por Marina Sena e conteúdos que resgatam casos reais, como o da jornalista Rose Leonel, reforçando a relevância do tema ao longo do tempo. Além disso, a comunicação destaca leis já existentes no Brasil, como a Lei Carolina Dieckmann, a Lei Maria da Penha e o Marco Civil da Internet, conectando o debate à esfera legal.
O movimento também se apoia no território construído por Her Code, linha da marca que já vinha abrindo conversas sobre corpo, prazer e autonomia feminina. Agora, a discussão avança para o ambiente digital, tratando diretamente dos riscos e impactos da exposição não consentida.
Mais do que uma campanha, Code Her posiciona a marca em um papel ativo dentro de um problema contemporâneo. Ao usar IA para combater a própria IA, O Boticário transforma tecnologia em ferramenta de proteção e amplia sua atuação para além do universo da beleza, conectando marca, comportamento e impacto social.
Confira mais informações em codeher.boticario.com.br
