A Neve, líder no segmento de papel higiênico no Brasil e parte do portfólio da Suzano, lança uma campanha inédita estrelada pela atriz Deborah Secco, apresentando seu novo conceito de “camadas” para evidenciar que, no íntimo, famosas ou anônimas, todos merecem cuidado.
A narrativa coloca o banheiro, espaço íntimo e universal, como palco para refletir sobre autenticidade, bem-estar e autocuidado.
No filme, criado pela MullenLowe com estratégia de mídia da UM, vemos “pezinhos” femininos em um banheiro, representando celebridades, atletas, influenciadores ou pessoas anônimas. Deborah surge chamando o icônico Alfredo para revelar a mensagem central: quando se despem das suas camadas, são as camadas de Neve que proporcionam cuidado íntimo e elevam a experiência de bem-estar.
“Eu gostei muito dessa campanha porque fala de um lugar verdadeiro para todos nós: o banheiro. É onde nos despimos de todas as camadas, físicas ou não, e podemos demonstrar nosso sentir da forma mais genuína”, afirma Deborah Secco.
A campanha faz parte da maior transformação já vivida por Neve em mais de 50 anos. A marca passou por um rebranding, com posicionamento mais voltado para cuidado e bem-estar, atualização de embalagens, identidade visual e inovações que a colocam em territórios ligados a lifestyle e autocuidado.
“É a tradução simbólica do que Neve sempre entregou, agora conectada a consumidores que veem o tempo para se cuidar como um novo conceito de luxo”, afirma Patrícia Macedo, CMO da divisão de bens de consumo da Suzano.
Neve, sinônimo de maciez para gerações de brasileiros, reforça que marcas icônicas também precisam se reinventar. “A força de Neve está na tradição, mas sua permanência depende da capacidade de criar camadas de significado que dialoguem com as novas gerações”, completa Patrícia.
A campanha será veiculada em Social, Digital, Streaming, TV Conectada e OOH, incluindo relógios digitais, abrigos de ônibus e academias de rua em São Paulo e Rio de Janeiro.
