Nestlé lança Cheerios tamanho família
25 de agosto de 2020
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Todo mundo conhece a expressão popular “tamanho família”. Ela é usada para se referir a produtos excepcionalmente grandes. Mas quem disse que família tem só um tamanho? É com essa provocação que a Nestlé Brasil lança a edição especial “Cheerios Tamanho Família” para a sua marca de cereal Cheerios.
São oito embalagens de tamanhos e formatos variados que representam tipos diversos de família no Brasil identificados na pesquisa Pelas Famílias, da consultoria 65|10.
“Existe a família de uma pessoa e seu gato, a família do casal sem filhos e até a família de amigos que moram numa república. Tudo pode ser família. Nós precisamos ressignificar essa expressão que já não faz mais sentido hoje. E ninguém melhor para levantar esse assunto do que Cheerios, uma marca que celebra todos os formatos de família“, comenta Fabio Simões, Diretor Executivo de Criação da FCB Brasil.
Cada uma das oito embalagens foi pensada para um perfil de família. O Cheerios de 120 g, por exemplo, é para quem mora sozinho ou com seu pet. Já para as famílias de pais divorciados, existe a embalagem de 720 g, que se reparte ao meio para que o filho tenha um cereal na casa do pai e outro na casa da mãe. E, também, a embalagem gigantesca de 2,4 kg para os amigos que moram na república e são como irmãos.
Além dos tamanhos e formatos diferentes, as caixas contam com ilustrações e histórias de cada perfil representado. Todos os personagens foram desenvolvidos pela FCB Brasil em parceria com o estúdio de ilustração e animação Black Madre.
Para participar e receber gratuitamente seu Cheerios Tamanho Família em casa, basta ficar ligado no perfil @cheerios_br. Por enquanto, a distribuição é válida para a região metropolitana de São Paulo.
A campanha, criada pela FCB para a Nestlé Brasil, foi a grande vencedora do Desafio Ninho de Leões, que envolveu todas as agências que atendem marcas da Nestlé.
Para divulgar a edição especial de Cheerios, haverá ativação digital com diversos influenciadores que representam diferentes tipos de família, além de um debate sobre o tema com o grupo 65|10. Os personagens da campanha ganharam vida com um clipe musical em animação produzido pela Black Madre com trilha original da Submarino Fantástico.
Cheerios 120 g para quem divide a casa só com seu pet
Essa é a família iti malia! Pode ser você e seu catioro, gato, papagaio, porquinho da índia, samambaia. Afinal, todo mundo sabe que pet é mais que um bicho: é da família. Mas, mesmo que ele insista, lembre-se: esse Cheerios é só pra você.
Cheerios 240 g para os casais sem filhos. Nessa família, “bebê” é só apelido carinhoso
Você e mozão, mozão e você. Essa é a família do casal que faz maratona de séries juntos e adora ficar com os sobrinhos – mas em horário comercial. E se o casal decidiu dividir a vida, claro que vai querer dividir o Cheerios também.
Cheerios 360 g para as famílias em que a mãe também é pai
A mãe que não para 1 segundo: acorda, faz o café, tira as crianças da cama enquanto prepara o lanche da escola e a apresentação pra reunião no trabalho. Seja nessa ou naquelas famílias em que os pais também são mães, eles fazem tudo pelos filhos. E sempre tem Cheerios na mesa do café da manhã.
Cheerios 480 g para os casais com filhos e o filho de 4 patas
Essa é a família do casal que acabou tendo dois filhos. Ok, três se contar com o doguinho. É um grude só: tomam café da manhã juntos, almoçam juntos e jantam juntos. Se não falta ninguém na mesa, também não podia faltar Cheerios.
Cheerios 600 g para as famílias onde sempre cabe mais um
Pode ser primo, tio, avó, tia-avó, agregado e até mais um filho que está a caminho. E não importa se você esperou 9 meses por ele ou se era ele quem estava esperando uma família para adotá-lo. O importante é que tem Cheerios pra todo mundo.
Cheerios 720 g para os filhos que moram em duas casas
Um fim de semana com a mãe, outro com o pai. Para filhos de pais que formaram outras famílias, Cheerios criou essa caixa que se separa em duas. Porque você pode passar os fins de semana em casas diferentes, só não pode passar vontade do seu cereal favorito.
Cheerios 1,2 kg para duas famílias que viraram uma: filhos, pais, padrastos e madrastas
O casal com filhos de outro casamento que decide se casar de novo. Dessa vez, tem lua de mel para os dois e Cheerios Mel pra família toda. E aí uma coisa é certa: vocês precisam de uma mesa maior pra caber esse tanto de gente e esse Cheerios enorme.
Cheerios 2,4 kg para os amigos da república que são como irmãos
Mais que amigos, friends. Esse é o tipo da família que a gente escolhe: aqueles BFFs que moram com você e que estão do seu lado pro que você precisar. Eles podem até não ter o mesmo sangue, mas têm o mesmo cereal.