A Neon, instituição financeira pioneira em produtos digitais para o trabalhador brasileiro, anuncia oficialmente sua nova identidade de marca. O movimento de rebranding marca um passo importante na trajetória da fintech, reforçando maturidade e proximidade com o público das classes C+ e B-.
Com o conceito “Pra Você Viver no Azul”, a Neon aposta em uma narrativa que traduz tranquilidade, prosperidade e esperança na vida financeira, conectando-se ao cotidiano real de milhões de clientes que amadureceram junto com a empresa.
O azul iluminado, cor característica da Neon, ganha protagonismo no novo design e passa a simbolizar mais do que confiança e estabilidade: representa qualidade de vida e bem-estar financeiro. Desenvolvido em parceria com a agência de branding anacouto, o novo sistema visual aposta em mais legibilidade, luminosidade e impacto.
Segundo Nathalle Peres, Head de Marca e Comunicação da Neon, o reposicionamento nasce de um compromisso direto com os brasileiros: “Nosso rebranding reflete como amadurecemos junto com nossos clientes. Queremos oferecer soluções que combinem autonomia, liberdade e segurança financeira, mostrando que a Neon acompanha de perto as fases da vida de trabalhadores formais, empreendedores e autônomos.”
“A Janela”: a vida real no centro da campanha
O lançamento da nova comunicação é marcado pelo curta-metragem “A Janela”, criado pela Unboring Company e dirigido por Olivia Lang.
O filme de dois minutos rompe com a estética tradicional da publicidade para apresentar uma história familiar marcada por conflitos, reconciliação e um desfecho que simboliza novos começos. A cena final, diante de uma janela aberta para o céu azul, conecta-se ao território visual da Neon e traduz a mensagem de que viver no azul é viver com esperança.
Com essa abordagem, a Neon reforça sua evolução: sai da linguagem experimental típica das startups e assume uma estética mais clara, próxima da classe média brasileira, sem perder autenticidade e irreverência. O rebranding consolida a fintech como plataforma financeira versátil, com foco em conteúdo, inovação e experiência real.
