A Natura oficializou uma parceria inédita entre a linha Natura Ekos e a cantora Anitta. A colaboração, que nasceu a partir de pedidos dos fãs nas redes sociais, une a marca ao projeto Equilibrivm, novo momento artístico da cantora, e contempla o patrocínio da turnê, ativações presenciais e uma coleção de edição limitada.
Segundo a empresa, a parceria surgiu de forma espontânea na internet. Após o lançamento do novo álbum de Anitta, internautas passaram a associar a identidade visual, os símbolos e a proposta de Equilibrivm ao universo de Natura Ekos, conhecido por valorizar a biodiversidade brasileira, o bem-estar e a sustentabilidade. Diante da repercussão, a marca decidiu transformar o engajamento do público em uma colaboração oficial.
Além de patrocinar a turnê, a Natura levará experiências imersivas para os shows da artista, aproximando o público de produtos icônicos da linha Ekos, como Castanha e Cupuaçu. A estratégia busca fortalecer a conexão entre música, beleza e propósito, criando novos pontos de contato entre a marca e os consumidores.
A parceria também marca o lançamento da coleção Natura Ekos Equilibrivm, uma edição limitada de produtos para cuidados corporais inspirada no universo criativo da cantora. A linha foi desenvolvida para traduzir, por meio de fragrâncias, texturas e rituais de autocuidado, a proposta de reconexão presente no novo projeto artístico de Anitta.
“Anitta representa como poucas artistas brasileiras a capacidade de criar movimentos culturais e mobilizar comunidades. Encontramos uma conexão muito natural entre o conceito de Equilibrivm e Natura Ekos, que há mais de duas décadas transforma a potência da Amazônia em experiências de cuidado e bem-estar”, afirma Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura.
Para Anitta, a parceria também reflete um momento pessoal. “Equilibrivm representa uma fase importante da minha vida, de reconexão comigo mesma e com tudo aquilo em que acredito. Encontrar uma marca como a Natura, que compartilha essa visão de bem-estar e respeito à natureza, tornou essa colaboração ainda mais especial”, comenta a artista.
Com a iniciativa, a Natura reforça a estratégia de transformar conversas nas redes sociais em oportunidades de negócio, aproximando cultura, entretenimento e beleza em uma parceria que deve ganhar novos desdobramentos ao longo dos próximos meses. A collab também fortalece o posicionamento de Natura Ekos como uma marca conectada à biodiversidade brasileira e à criação de experiências que unem propósito, inovação e autocuidado.
