A Mundial Calçados lançou uma campanha que transforma a previsão do tempo em ferramenta de comunicação. Batizada de “Para todas as estações do dia”, a ação utiliza painéis digitais que alteram automaticamente os modelos de calçados exibidos de acordo com as condições climáticas em tempo real na cidade de São Paulo.
Criada pela agência Boca, a iniciativa parte de uma característica bem conhecida dos paulistanos: as mudanças bruscas de temperatura ao longo do dia. Instalados no Terminal Lapa, os painéis utilizam dados meteorológicos para adaptar o conteúdo exibido e sugerir opções mais adequadas para cada momento.
Quando as temperaturas sobem, entram em cena modelos mais leves, como sandálias. Já nos períodos de frio ou chuva, os anúncios passam a destacar botas e calçados fechados. A proposta é tornar a publicidade mais útil e contextualizada, conectando o produto à rotina dos consumidores.
Além dos painéis digitais, a campanha inclui ações com influenciadores, relacionamento com clientes e outras iniciativas de comunicação. O projeto recebeu o nome de Shoe Forecast e explora a integração entre tecnologia, dados em tempo real e mídia out of home.
Segundo Kleber Wilker, Head de Marketing da Mundial Calçados, a ideia foi aproveitar uma situação comum da cidade para criar uma experiência relevante para o público. Já Kauê Almeida, diretor de Estratégia da Boca, destaca que o conceito nasceu justamente da imprevisibilidade climática de São Paulo, fazendo com que a comunicação acompanhe as mudanças do tempo ao longo do dia.
Com a campanha, a Mundial Calçados aposta em uma tendência cada vez mais presente na publicidade: o uso de dados em tempo real para criar mensagens dinâmicas e mais conectadas ao contexto dos consumidores. A ação mostra como tecnologia e mídia digital podem transformar situações cotidianas em experiências de marca mais relevantes e personalizadas.
