O licenciamento de personagens conhecidos do entretenimento segue como uma estratégia para aproximar marcas de diferentes públicos e levar referências da cultura pop para categorias de consumo. Moana, personagem da Disney, é um exemplo desse movimento, com produtos licenciados que chegam a segmentos como bebidas, beleza e cuidados capilares.
Na categoria de bebidas, Tang lançou o sabor “Joia da Ilha”, inspirado no universo de Moana. A novidade tem coloração verde, uma referência ao coração de Te Fiti, elemento central da história da personagem. A estratégia leva características da franquia para a experiência de consumo e amplia o contato do público com o universo de Moana fora das telas.
Em beleza e cuidados pessoais, a Fenzza apresentou uma linha licenciada inspirada em Moana 2. A coleção reúne dez produtos para corpo e rosto, entre sabonetes líquidos, hidratantes, sérum e gel para sobrancelhas. As embalagens exploram referências ao mar e às flores tropicais, enquanto os produtos incorporam diferentes ativos de cuidados pessoais.
O universo de Moana também está presente na linha Seda Juntinhos, voltada ao público infantil. Desde 2021, a marca utiliza a personagem em produtos para cuidados capilares de crianças entre 3 e 12 anos. A coleção Cachos Encantados reúne shampoo, condicionador e creme para pentear desenvolvidos para cabelos cacheados e crespos e ganhou agora uma versão de 1 kg do creme para pentear.
A presença da personagem em categorias diferentes mostra como o licenciamento pode ampliar os pontos de contato entre propriedades de entretenimento e marcas de consumo. De bebidas a produtos de beleza e cuidados capilares, Moana passa a fazer parte de diferentes momentos da rotina, levando elementos reconhecíveis da personagem para experiências além do cinema e do streaming.
