Mercado Pago lança campanha com Anitta lendo um livro em silêncio absoluto durante transmissão ao vivo de meia hora

O Mercado Pago surpreendeu o público ao lançar uma ação inusitada com Anitta. Em uma transmissão ao vivo de 30 minutos, a cantora apareceu lendo um livro em completo silêncio, sem falar nenhuma palavra ou interagir diretamente com os espectadores.

A iniciativa faz parte da campanha “Anitta Parada”, estrelada pela embaixadora da marca. No filme, a artista fica em silêncio, em uma alusão a “deixar dinheiro parado”. A proposta foi gerar engajamento justamente pela ausência de diálogo, estimulando a curiosidade dos usuários sobre o que estava por trás da cena.

A estratégia por trás do silêncio

“Por que as pessoas ainda deixam seu dinheiro em instituições que não oferecem benefícios, em contas em que o dinheiro rende pouco ou até mesmo nada? Convocamos a Anitta para exemplificar o desperdício de ficar com dinheiro parado: contratar a maior pop star do Brasil para deixar ela ‘sem fazer nada’, em vez de aproveitar todo o potencial da artista, é como deixar o dinheiro parado em contas que não rendem, perder por não utilizar um cartão de crédito com cashback em Meli Dólar ou ver o dinheiro render menos do que na poupança”.

“O Mercado Pago vai na contramão do que o sistema tradicional prega. Transformamos uma relação histórica em que o cliente sai perdendo, numa relação de ganha-ganha”, comenta Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago.

Dinheiro parado é passado

De acordo com pesquisa realizada pelo banco digital, com 24 mil entrevistados de todo o país, 52% dos usuários já consideram o rendimento do CDI como mais atrativo, superando a tradicional caderneta de poupança, citada por apenas 28% dos entrevistados.

“Os dados mostram que grande parte das pessoas migrou para outras alternativas mais atrativas. Ouvimos nossos usuários e nos propusemos a oferecer a melhor proposta de valor para quem quer ganhar: temos a conta que mais rende do Brasil, desde o primeiro dia, somada a Cofrinhos com rendimento de até 120% do CDI e liquidez imediata, e um cartão de crédito com cashback em Meli Dólar na hora”, explica Pethra.

A ação foi transmitida ao vivo e acompanhada por milhares de pessoas que, intrigadas, começaram a comentar nas redes sociais e gerar buzz em torno da campanha. O objetivo era justamente instigar a audiência a descobrir o propósito daquele silêncio e, assim, direcionar a atenção para a marca.

Mercado Pago aposta em experiências digitais

Nos últimos anos, o Mercado Pago vem investindo em campanhas criativas que unem entretenimento e tecnologia. A estratégia de usar Anitta em uma performance inesperada reforça o posicionamento da marca de estar próxima da cultura digital e de oferecer experiências que conectam usuários de maneira autêntica.

Idealizada pela GUT, a campanha “Anitta Parada” será composta por seis filmes que abordarão os principais produtos do banco digital, como conta turbinada com rendimento de até 105% do CDI, cartão de crédito com cashback na hora em Meli Dólar e Cofrinhos com rendimento de até 120% do CDI para assinantes Meli+.

“Uma ideia que para a mulher mais ativa do Brasil para provar que dinheiro parado não faz sentido rompe os padrões de qualquer comercial de instituições do setor financeiro”, comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de Criação da GUT.

“Quando vieram com a ideia de me colocarem parada, sem fazer ou falar nada, eu não acreditei! Achei genial. Nem eu estou acostumada a me ver assim. Imagina o público. Tem ali um estranhamento que desperta a atenção das pessoas e logo faz todo mundo refletir sobre o que de fato andam fazendo com o seu dinheiro. Vai deixar parado? Ou vai deixar sem render o que poderia? Fazer parte desse novo momento do banco digital é um enorme prazer. Eu amei fazer mais essa campanha com o Mercado Pago”, comenta Anitta.