Mercado Livre vende produto antes que ele exista e vai entregá-lo em até 24 horas

Por Alana Santos

Quanto tempo leva para produzir, costurar e customizar do zero uma peça de roupa capaz de parar a internet? Se depender do Mercado Livre, menos de um dia.

Em uma ação inédita, o maior e-commerce do Brasil e da América Latina criou este desafio e, no dia 12 de abril, os consumidores têm a chance de comprar um produto antes que ele exista. A marca venderá um “look” exclusivo, composto por jaqueta e calça, assinado pelo artista Rômulo Deu Cria, conhecido por suas criações únicas.

Após a venda, as peças de roupa, confeccionadas do zero e customizadas por ele, serão entregues pelo Mercado Livre, para qualquer lugar do Brasil, em até 24 horas. A ação leva a assinatura da GUT São Paulo, agência global independente.

Queríamos reforçar para nossos consumidores a agilidade do nosso envio, um dos pilares da experiência de consumo no Mercado Livre, e a forma que encontramos de fazer isso foi convidá-los a uma experiência inédita: comprar um produto  antes que ele exista, e receber em até 24 horas“, conta Thais Souza Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre para a América Latina. “Nossa ideia é provar que, no Mercado Livre, entregamos tão rápido que você pode comprar algo que ainda não existe. Essa parceria entre a nossa velocidade de entrega e um artista  talentoso como o Rômulo Deu Cria vai gerar uma experiência única“, completa.

O conjunto vendido pelo valor de R$1.800 no Mercado Livre, foi produzido pelo artista, incluindo customização e corte das peças, em um ateliê montado em um dos centros de distribuição da empresa, em Cajamar, na região metropolitana de São Paulo. Após a produção, a jaqueta e a calça serão enviados ao comprador. 

O Mercado Livre já me salvou muitas vezes, e agora vai levar nossas roupas em forma de arte pra alguém em até 24 horas. É demais poder unir essas forças. Essa imersão vai trazer um resultado único”, afirma Rômulo Deu Cria, sobre a parceria. 

Reunimos nosso time criativo para chegar a uma ideia realmente revolucionária para a comunicação de última milha. O Mercado Livre é uma marca inovadora e o público espera ações que surpreendam e encantem. Ao oferecer um modelo exclusivo, assinado por um artista badalado e que será produzido e entregue em 24 horas, mostramos ao consumidor que a marca tem estrutura e capacidade únicas no seu mercado de atuação”, explica Tiago Abreu, diretor de criação da GUT São Paulo

Como entregar em 24 horas?

Para cumprir o desafio, a empresa se apoia em sua infraestrutura logística, que conta com 12 centros de distribuição envolvidos em operações de Fullfilment, aquelas nas quais o Mercado Livre é responsável pela logística de ponta a ponta, além de 1100 vans próprias e mais de 13 mil veículos operando na última milha, ou seja, realizando entregas nas casas dos consumidores. No último trimestre, em envios a partir desta modalidade, 80% dos pedidos foram entregues em até 2 dias, e 60% no mesmo dia ou no dia seguinte à compra.

A parceria com o artista Rômulo Deu Cria se dá em um momento em que o Mercado Livre aumenta seu investimento em moda. Em fevereiro, a categoria bateu um recorde de novos artigos, com 44,5 mil novos produtos no marketplace lançados em um único dia. Atualmente, a empresa oferece mais de 170 mil itens de moda, são mais de 100 lojas oficiais de marcas como Nike, Adidas, My Shoes – Grupo Arezzo, Dudalina, Quicksilver, Guess, Hering e, mais recentemente, Onbongo e Loungerie. Em 2021, o Mercado Livre vendeu 80 milhões de peças de roupa.

Crédito: Fabiano Battaglin

FICHA TÉCNICA

Agência: GUT São Paulo 

Anunciante: Ebazar

Produto: Mercado Livre

Título: Compre Antes que Exista

Duração: 1×30”, 1×15”

Território: Brasil 

ECD: Bruno Brux e Murilo Melo

Diretor de Criação: Tiago Abreu e Linus Oura

Criação: Will Santos e Kayran Moroni

 Managing Director : Valéria Barone

Regional Account Director: Natalia Noya

Account Director: Raphaela Guillen

Account Manager: Giovanna Falvino

Account Assistant: Larissa Benjamin 

Head of Strategy: Amanda Agostini

Strategy Director: Mercedes Barusso

Strategists: Bruno Facundes e Bárbara Reis

Social Strategy Director: Douglas Coelho

Social Strategy: Bruce Vital e Paula Baião

Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante 

Media Director: Douglas Silveira

Media Manager: Laura Cardeal

Media Coordinator: Caio MeloJayane Lopes

Head of Production: Mariane Goebel

Production Director: Julia Ramos

Production Manager: Thaís Schroder

Producer: Lincoln Braga

Produtora: MOL

Produção Executiva: Joaquim Carriço

Direção: Galileo Giglio

Assistente de direção: Priscila Morêra

Still: Marcos Alberti

Direção de fotografia: Victor Ponce

Teaser: Pedro Falcão, Ana Shiokawa

Timelapse: Borram Cardoso

Assistente Câmera: Luciano Rocha

Logger: Carolina Colombo

Streamer/V.A: Priscila Alves

Eletricista: Franklin Closel

Assistente Elétrica: Saint Clair Closel

Direção de Produção: Camila Justino

Assistente Produção: Jéssica Martins

Ajudante Produção: Fábio Santana, Moisés Barbosa

Direção de Arte: Thiago Cusack

Assistente de Arte: Thais Seixas

Contrarregra: Diogo Pinho

Atendimento: Jin Tsui

Pós-Produção: Hub Vfx

Supervisão de efeitos: Matheus Akkari

Atendimento: Aline Santos

Color: Acauan Pastore

Finalização: André Parizi e Reinaldo Souza

Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab

Produtor Musical / Trilha: Zé Godoy

Desenho de Som: Ricardo Wey

Coordenação: Lupa Mabuze e Esther Ferreira

Atendimento: Amanda Ricciardi, Gabi Takan, Ju D’Alcantara

Artista: Rômulo Deu Cria 

Auxiliar: Varlei Pires 

Stylist: William Costa 

Costureira: Celina Rodrigues 

Costureira: Ana Lúcia

Filmmaker: Octaviani Gabriel 

Aprovação do cliente: Thais Souza Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira, Raffaella Martellini, Beatriz Sztamfater