A Maturatta, linha especializada em churrasco da Friboi, apresentou sua nova campanha estrelada por Ronaldinho Gaúcho para reforçar a conexão entre duas paixões muito presentes na cultura brasileira: futebol e churrasco. A iniciativa aposta no conceito “Futebol chama churrasco” e transforma o ex-jogador no novo “bruxo do churrasco” da marca.
A campanha nasce apoiada em um comportamento cada vez mais presente no país. Segundo dados citados pela marca, os churrascos cresceram 22% no último ano, alcançando a marca de 1 bilhão de ocasiões em 2025. Além disso, 86% dos brasileiros associam o futebol como o principal esporte ligado a esse momento de confraternização.
Para traduzir essa relação, a Maturatta escolheu Ronaldinho Gaúcho, aproveitando o apelido de “Bruxo”, popularizado nos tempos de jogador. O filme principal faz um paralelo entre a magia do craque nos gramados e a experiência de preparar um churrasco, associando sabor, maciez e suculência ao universo criado pela campanha.
Criada pela Lola\TBWA, a comunicação faz parte de uma estratégia 360º com presença em TV, mídia digital, OOH, DOOH e conteúdos para redes sociais. A iniciativa também busca ampliar a conexão com públicos mais jovens utilizando o futebol como território de conversa e identificação.
A campanha ainda contará com uma segunda fase chamada “Rolê Aleatório”, inspirada nas aparições inesperadas que marcaram a trajetória de Ronaldinho. A proposta é reforçar que o churrasco pode acontecer em diferentes momentos, e não apenas durante os jogos.
