A Mattel, gigante dos brinquedos por trás de marcas como Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price e Uno, anunciou uma parceria estratégica com a OpenAI, criadora do ChatGPT. O objetivo? Desenvolver uma nova geração de brinquedos e experiências interativas movidas por inteligência artificial com lançamento previsto já para 2025.
A iniciativa promete transformar a maneira como crianças se relacionam com personagens icônicos, trazendo respostas em tempo real, interações personalizadas e toda a potência criativa da IA generativa.
IA não só nos brinquedos — mas no backstage também
Além de desenvolver produtos com tecnologia embarcada, a Mattel também vai adotar o ChatGPT Enterprise internamente, para acelerar processos criativos e estratégicos em áreas como design, marketing e desenvolvimento de produto.
É o tipo de transformação digital que deixa de ser tendência e se torna prática, especialmente relevante para uma indústria que viu as vendas cair nos últimos trimestres e agora aposta em entretenimento, tecnologia e dados para reconquistar o mercado.
O brinquedo pensa, mas com responsabilidade
Ainda não se sabe qual marca da Mattel será a primeira a receber um “cérebro de IA”, mas os testes já estão em andamento. Segundo a empresa, toda a integração será feita com foco em segurança infantil, privacidade e controle parental, respeitando regulações como a COPPA (Children’s Online Privacy Protection Act).
Mesmo assim, parte do público já levantou dúvidas: será que estamos entrando na era dos brinquedos que educam, conversam e opinam?
O novo playground da cultura pop
Seja com uma Barbie que responde perguntas, um UNO com comandos de voz ou um Hot Wheels que dá dicas de manobra, a combinação de IA + brinquedos não é apenas um avanço tecnológico é também uma jogada de mestre em branding.
A Mattel mostra que continua relevante, atenta ao comportamento das novas gerações e pronta para competir com muito mais do que nostalgia.
