A Mastercard transformou velocidade e mobilidade urbana em protagonistas da sua nova campanha “Aproxima e Vai: Um Desafio no Metrô”. Criada pela WMcCANN, a ação convida o velocista brasileiro Thiago André para uma disputa inusitada: correr contra o trajeto do metrô de São Paulo e mostrar, na prática, como o pagamento por aproximação ajuda passageiros a ganharem tempo na rotina.
No desafio, o atleta desembarca na estação Trianon-MASP, percorre cerca de 800 metros pela Avenida Paulista e tenta chegar à estação Consolação antes do mesmo trem em que estava embarcado. A corrida foi concluída em 2 minutos e 58 segundos, reforçando a mensagem central da campanha: em uma cidade onde cada segundo importa, pequenas soluções podem tornar os deslocamentos mais simples e rápidos.
A escolha de Thiago André reforça o território de velocidade e performance associado à iniciativa. Atleta olímpico brasileiro, bicampeão sul-americano e representante do país nos Jogos Olímpicos Rio 2016 e Tóquio 2020, o corredor possui uma trajetória marcada por desafios contra o relógio, tornando-se o personagem ideal para traduzir a ideia de agilidade proposta pela Mastercard.
“A campanha nasce de uma tensão muito contemporânea: a sensação de que estamos sempre tentando acompanhar o ritmo da cidade”, explica Taciana Lopes, Vice-Presidente Sênior de Comunicação e Marketing da Mastercard. Segundo a executiva, a proposta foi usar o esporte como linguagem para mostrar uma solução tecnológica conectada a situações reais do cotidiano.
A campanha também conta com uma estratégia digital voltada para redes sociais, especialmente TikTok e Instagram, com participação de criadores de conteúdo ligados a corrida, mobilidade urbana, tecnologia e entretenimento. Entre os participantes estão Eri Jacksson, Viduca, Sarubbi, Sasha Vilela, Antonio Miranda, além dos influenciadores de corrida Tico, Julia Sette, Mafra e Yann Rodrigues.
O pagamento por aproximação no transporte público é uma das frentes de inovação da Mastercard na América Latina. Em São Paulo, a tecnologia passou a ser aceita nas catracas do Metrô e nos trens metropolitanos, permitindo que passageiros utilizem cartões de crédito, débito ou dispositivos habilitados para realizar embarques de forma mais prática.
Com “Aproxima e Vai”, a Mastercard reforça sua estratégia de conectar tecnologia, conveniência e experiências do dia a dia, mostrando como soluções simples podem reduzir barreiras e tornar a mobilidade urbana mais fluida.
