A Lu do Magalu inicia uma nova fase em sua parceria com a Koleston ao abandonar o visual loiro e retomar o cabelo castanho médio, marcando a continuidade de um case que combinou alcance digital e resultado direto em vendas. A ação, desenvolvida em conjunto com o Magazine Luiza, reforça o uso da personagem como plataforma de mídia e conversão dentro do ecossistema da marca.
A mudança encerra um ciclo iniciado em fevereiro, quando, pela primeira vez em mais de duas décadas, a influenciadora virtual passou por uma transformação radical ao adotar o tom loiro. A iniciativa gerou impacto imediato, com crescimento de quase 100% nas vendas do produto no aplicativo do Magalu, além de mais de 130 milhões de visualizações nas redes sociais.
Durante o período, toda a jornada de transformação foi compartilhada com o público, replicando a lógica de influenciadoras humanas. A atualização visual da personagem foi aplicada em diferentes pontos de contato, incluindo redes sociais, campanhas e ativações com outras marcas, fortalecendo a consistência narrativa e ampliando o alcance da ação.
Os resultados reforçam a força da integração entre conteúdo, dados e distribuição dentro do varejo digital. Entre os dias 4 e 27 de fevereiro, as marcas Koleston, Koleston Deluxe e Wella Professionals registraram aumento de 98% nas unidades vendidas e crescimento de 82% nos acessos às páginas de produto, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A nova etapa, agora com o tom castanho médio, mantém a estratégia de conectar storytelling e performance, utilizando a personagem como ativo de monetização. A proposta é transformar engajamento em resultado de negócio, consolidando a Lu como uma das principais influenciadoras virtuais do varejo global.
O produto utilizado na transformação, Koleston Deluxe, destaca atributos como cobertura completa dos fios brancos, menor quebra e fórmula com ativos como ácido hialurônico e tecnologia de purificação de metais, reforçando o posicionamento premium dentro da categoria.
Com a retomada do visual original, a parceria entre Magalu e Koleston evidencia como a construção de narrativas contínuas, aliada à escala de distribuição e ao uso estratégico de influenciadores, pode gerar impacto direto tanto na percepção de marca quanto nos indicadores comerciais.
