A Levi’s amplia para o Brasil a campanha global “Keep It Loose” e anuncia Ludmilla como nova embaixadora da marca no país. A cantora protagoniza a versão brasileira da campanha, que também reúne nomes internacionais como a cantora ROSÉ e o jogador de basquete Shai Gilgeous-Alexander.
Lançada globalmente no início de agosto, a campanha apresenta o conceito Loose Prep, destaque da coleção Primavera 2026 da Levi’s. A proposta combina referências do vestuário preparatório tradicional com elementos esportivos e casuais, criando uma releitura contemporânea de códigos clássicos da moda.
Na estratégia global, os artistas recebem uma seleção de peças da nova coleção e são convidados a interpretá-las a partir de seus próprios estilos. No Brasil, Ludmilla assume esse papel e também passa a integrar oficialmente o time de embaixadores da marca.
A escolha da cantora está relacionada à sua trajetória de quebra de padrões e à maneira como transformou autenticidade em uma de suas principais características. Segundo a Levi’s, a parceria também acompanha o crescimento da categoria feminina e amplia uma relação iniciada neste ano durante ativações da marca no Super Bowl.
A produção brasileira aposta em referências da cultura hip-hop dos anos 1980 e em sua evolução no Brasil por meio dos tradicionais paredões de som do funk. Equipamentos de DJ, sofá e tapetes monocromáticos integram o cenário, enquanto a predominância de tons verdes adiciona uma referência sutil às cores brasileiras.
Para a campanha, Ludmilla veste diferentes peças da coleção, incluindo a Camiseta Cropped Harlie, a Loose Taper H2 26, a regata Essential Racer Tank e a Super Baggy Jort. A seleção busca destacar a versatilidade das novas peças e a possibilidade de diferentes interpretações para o estilo.
“Fazer parte desse momento como embaixadora da marca no Brasil é muito especial. Gosto de enxergar a moda como uma forma de mostrar quem eu sou, e essa campanha fala justamente sobre liberdade, autenticidade e confiança para vestir a própria identidade”, afirma Ludmilla.
Com a parceria, a Levi’s reforça sua estratégia de conectar a plataforma global da marca a diferentes expressões culturais locais, colocando Ludmilla como representante brasileira da campanha “Keep It Loose”.
