A Chevrolet mobilizou fãs de pets e apaixonados por carros em uma campanha beneficente que uniu propósito e entretenimento. Inspirada no filme “Caramelo”, da Netflix, a ação arrecadou R$ 253,5 mil para o Instituto Caramelo, organização dedicada ao resgate e à adoção responsável de cães.
Criada pela WMcCann, a iniciativa convidou tutores de todo o país a enviarem fotos de seus pets. O resultado foi uma cor inédita, desenvolvida a partir de mais de 22 mil imagens, que deu vida ao único exemplar do Chevrolet Tracker Caramelo.
O modelo foi apresentado no dia da estreia do longa, que se tornou o filme brasileiro mais assistido da história da Netflix, e teve seu leilão aberto logo em seguida, com renda integral revertida à instituição.
Mais do que um carro exclusivo, o projeto reforçou a presença digital da marca e sua conexão com famílias que têm animais de estimação. Além do leilão, a campanha contou com conteúdos educativos sobre cuidados com pets e a participação do ator Rafael Vitti, protagonista do filme.
“O projeto aproximou a marca de temas relevantes ao público”, afirmou Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM América do Sul.
Para Yohanna Perlman, diretora executiva do Instituto Caramelo, a parceria mostrou o impacto positivo que o engajamento coletivo pode gerar na causa animal. Uma ação que une propósito, tecnologia e afeto, transformando um SUV em símbolo de amor e solidariedade.
