LAY’S®️ muda a voz de comentarista usando ia em experimento social contra o machismo no futebol
16 de abril de 2024
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Sabemos o quanto a pauta “mulher no futebol” é latente no Brasil atualmente. Assim como outros temas que levantam discussões calorosas dentro desse universo, a presença feminina em partidas – seja dentro ou fora de campo – é uma questão que tem tido grande foco do público espectador.
Pensando nisso, LAY’S®, que foi patrocinadora da UCL feminina ao longo dos últimos anos, preparou um experimento social para evidenciar a necessidade de reforçar o respeito às mulheres dentro e fora do âmbito do futebol.
Na ação, idealizada pela agência AlmapBBDO, a jornalista Elaine Trevisan comentou o jogo amistoso do dia 26 de março ao vivo em rádio com transmissão no YouTube. Mas as pessoas ouvintes não sabiam que era, de fato, a Elaine que estava comentando. A voz da jornalista foi alterada por uma voz masculina – nomeada Elias – em tempo real por meio de uma ferramenta de inteligência artificial. Ela participou como se fosse um comentarista homem convidado. Dias depois do jogo, Elaine revelou a ação em um vídeo nas redes sociais.
“Eu não sou Elias. Eu sou Elaine Trevisan, jornalista há 14 anos, e LAY’S® me convidou para fazer um experimento social em uma partida de futebol essa semana. Analisando os comentários nas redes sociais sobre a transmissão do Elias, deu para perceber que não teve muita gente criticando, como acontece usualmente quando estou como comentarista. Estamos aqui hoje para defender que seja assim que nós, mulheres, sejamos tratadas em transmissões esportivas e, claro, também fora delas. Sem que nos desmereçam ou invalidem por sermos mulheres falando de futebol. Porque a gente sabe muito, tá?”, explicou Elaine.
“LAY’S® propôs essa ação em conjunto com Elaine para darmos uma dimensão mais palpável a um problema que as mulheres enfrentam todos os dias, dentro e fora do futebol. Escolhemos o esporte favorito do Brasil, que deveria ser inclusivo para todo mundo, para promover, acima de tudo, uma conversa sobre o respeito a todas as pessoas”, explica Simone Simões, Diretora de Marketing da PepsiCo”.
Assista ao vídeo completo da ação com Elaine Trevisan:
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: PepsiCo
Título: Comentarista disfarçado
Produto: LAY’S®
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Marco Giannelli (Pernil)
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama, Pedro Corbett.
Criação: Ingryd Cruz e Pedro Ximenes
Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Marcus Avena, Shedia Marzouk, Gisella Oyola
Planejamento: João Gabriel Fernandes, Erika Moulin
Projetos Especiais: Julia Newman, Carol Anjos e Júlia Cunha
Produtora I.A: SoundThinkers
Head de Estratégia e inovação: Paulo Dytz
Gestor de Projetos: Saulo Baumgartner Mosna
Desenvolvedor: Rodrigo Roglio
Social Listening: Gustavo Arakawa
Aprovação do cliente: Simone Simões, Daniella Lopes, Giovanna Miranda
Mídia offline: Adriana Roza e Gabriel Ezequiel
Mídia digital: Ampfy
Rádio: Bandeirantes
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas e Charles Nobili
Produtora de Imagem: Compañia
Produtora de áudio: Cabaret
Elenco: Elaine Trevisan, Ricardo Capriotti, Ulisses Costa, Claudio Zaidan
PR: InPress Porter Novelli
Diretora de conta: Thais Szpigel
Gerente de conta: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Barbara Crivelaro, Thais Benica e Vinicius Redaelli
Imagens: divulgação.