A Lacta escolheu Ivete Sangalo como nova estrela de sua campanha de Páscoa, marcando o início de uma parceria que deve se estender ao longo do ano. O movimento inaugura um novo capítulo para a marca de chocolates da Mondelēz International, que se prepara para realizar a maior Páscoa de sua história e reforçar sua presença na principal sazonalidade do setor.
Conhecida por sua energia nos palcos, Ivete aparece na campanha em um registro mais intimista, alinhado à proposta da marca de valorizar momentos de presença e conexão entre familiares e amigos. A ideia é antecipar o espírito da Páscoa e mostrar que esses encontros não precisam esperar o domingo da data para acontecer, muitas vezes começando em gestos simples como compartilhar um chocolate.
Além da comunicação com a cantora, a campanha inclui ativações e experiências para ampliar a presença da marca no período. Uma delas acontece no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, com uma instalação imersiva de cerca de 20 metros de comprimento que convida o público a explorar o universo da marca em ambientes interativos e instagramáveis.
A estratégia também conectou dois grandes momentos da cultura brasileira. Logo após o Carnaval, a marca realizou uma ativação especial na Marquês de Sapucaí, antecipando nas telas da TV aberta o início das comunicações de Páscoa. A campanha foi criada pela DAVID e deve ganhar novos desdobramentos digitais com a artista nas próximas semanas.
