A Kopenhagen apresentou a campanha “Icônica desde sempre”, uma das maiores iniciativas de comunicação da história recente da marca. Prestes a completar 100 anos, a empresa utiliza a ação para reforçar sua posição como referência no segmento de chocolates finos e destacar a conexão emocional construída com os consumidores ao longo de gerações.
Desenvolvida pela WMcCann, a campanha tem como protagonista a tradicional sacola vermelha da Kopenhagen, um dos símbolos mais reconhecidos da marca. No filme principal, a embalagem conduz uma narrativa que revela os bastidores da produção de alguns dos produtos mais emblemáticos do portfólio, como Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha.
A produção destaca o cuidado artesanal envolvido em cada etapa do processo. Entre os exemplos apresentados estão as 72 horas de conchagem utilizadas na fabricação dos chocolates da marca e o processo totalmente artesanal do Cherry Brandy, que demanda 14 dias de preparo, dois banhos de chocolate e finalização manual realizada pelas artesãs da fábrica.
Mais do que apresentar os produtos, a campanha busca reforçar os laços afetivos construídos pela marca ao longo do tempo. A proposta conecta a excelência da produção com momentos de celebração, presentes e memórias compartilhadas entre diferentes gerações de consumidores.
A estratégia também acompanha uma mudança observada no comportamento do público. Estudos de mercado apontam uma crescente busca por experiências que ofereçam conforto emocional, autenticidade e conexão com marcas de confiança. A Kopenhagen utiliza esses insights para fortalecer o valor percebido de seus produtos e ampliar sua relevância no segmento premium.
Segundo Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen, a campanha representa um marco importante na preparação para o centenário da marca. O executivo destaca que o projeto reforça atributos históricos da empresa, como a qualidade dos produtos, a artesania e a relação de proximidade construída com os consumidores.
Além do filme principal, a campanha conta com uma estratégia integrada de comunicação, incluindo ativações em canais digitais, mídia exterior (OOH), ações com influenciadores e projetos especiais em diversos pontos de contato com o público em todo o Brasil.
