A Jeep lança a campanha do novo Jeep Renegade apostando em um território já consolidado do modelo: seu reconhecimento no mercado. Criada pela Leo, a comunicação utiliza referências narrativas e visuais do clássico O Rei Leão para traduzir a evolução do carro no país.
Com o conceito “Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade”, a campanha constrói uma analogia direta entre o veículo e elementos simbólicos do universo do filme, explorando ideias como legado, permanência e identificação imediata. A presença do Disney+ como ponto de contato reforça essa conexão com a cultura pop e amplia o alcance da narrativa.
Mais do que uma releitura estética, o filme posiciona o Renegade como um ícone consolidado. O modelo atingiu a marca de 700 mil unidades produzidas no Brasil, foi o primeiro veículo fabricado no Polo Automotivo de Goiana, em Pernambuco, e lidera as vendas entre SUVs na última década no país.
Na nova versão, o carro chega com interior renovado, novas tecnologias e motorização híbrida MHEV de 48V, mantendo atributos históricos como proposta de aventura e tração 4×4, diferencial no segmento. A campanha traduz essa evolução sem romper com a identidade construída ao longo dos anos.
Filmado no Vale do Catimbau, em Pernambuco, o projeto traz uma produção de grande escala e reforça o diálogo entre produto e imaginário. A campanha terá desdobramentos até junho, com presença em TV, OOH, digital, influenciadores e ativações, marcando também o início da parceria entre Jeep e Leo em um projeto que combina cultura, branding e estratégia de negócio.
