Itaipava é 1ª marca a usar o digital product placement para aparecer em uma reprise

Por Alana Santos

A Itaipava é a 1ª marca a utilizar a tecnologia de digital product placement em uma novela da Globo já gravada.

A cerveja aparecerá em cena esta semana durante a reprise de “Império” (novela vencedora do Grammy e que foi ao ar em 2014). Essa é a primeira vez que a Globo usa a tecnologia de inserção de produto em uma novela já produzida.

Usando um mapeamento inteligente, o Grupo Petrópolis, Globo e WMcCann se uniram para encontrar ambientes e situações que trouxessem destaque e visibilidade ao produto. Diversas ações estão previstas até o final da história, escrita por Aguinaldo Silva.

A pandemia nos estimulou a buscar novos formatos e a tecnologia foi uma das formas principais para estarmos mais próximos dos consumidores. Além disso, tínhamos que estar na reprise dessa novela premiada, pois a Itaipava já é a ‘cerveja de novela’ e vamos seguir com investimentos na teledramaturgia como território da marca“, comentou Eliana Cassandre, head de Marketing do Grupo Petrópolis.

No começo do ano, a cerveja também marcou presença em ‘Amor de Mãe’, como a primeira marca de cerveja a realizar um projeto comercial contemplando licenciamento e uma ação de break contextualizado em uma novela das 21h na TV Globo.

Fonte/Créditos: Vox News.

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