A HBO Max adotou uma estratégia criativa e bem-humorada para divulgar a série “IT: Bem-Vindos à Derry” no Brasil, misturando elementos de terror e comédia. Em vez de focar apenas no suspense e no terror psicológico característicos da obra de Stephen King, o streaming trouxe a influenciadora Inês Brasil para confrontar o palhaço Pennywise em um vídeo que rapidamente se tornou viral nas redes sociais.
No conteúdo, Inês Brasil é transportada para os cenários sombrios e úmidos de Derry, surgindo em um esgoto, referência direta à narrativa do filme. Com sua energia característica, ela desafia Pennywise em frases que combinam indignação e humor, como “Pennywiseee! CADÊ? Monstro do inferno. APARECE AGORA!” e “Pelos crianças, eu dou a minha vida. SOLTA ESSAS CRIANÇAS!”. O contraste entre o ambiente macabro e a espontaneidade da influenciadora cria um efeito cômico que conecta a obra ao público brasileiro de maneira única.
A campanha mostra como a HBO Max está adaptando sua comunicação ao mercado local, valorizando o humor de contraste e a identificação cultural. Ao humanizar o confronto com o palhaço e incorporar o carisma de Inês Brasil, a marca consegue gerar engajamento antes mesmo da estreia oficial da série, transformando a divulgação em um conteúdo de entretenimento por si só.
Além do impacto digital, a ação evidencia um movimento mais amplo no marketing de conteúdo: aproximar grandes franquias do público por meio de estratégias que combinam referências culturais, humor e interatividade. Ao inserir a influenciadora em um cenário de suspense, a HBO Max cria uma narrativa híbrida, capaz de atrair tanto fãs do terror quanto seguidores da cultura pop brasileira.
