A H&M avança em sua expansão no Brasil ao escolher o Rio de Janeiro como palco de uma série de ativações que celebram o estilo de vida local. A programação começou no dia 17 de abril e antecipa a inauguração da primeira loja da marca na cidade, marcada para o dia 25 de abril no RIOSUL Shopping Center.
Entre as iniciativas, a marca instalou um quiosque na orla de Praia de Ipanema, no posto 9, que funciona como ponto de encontro para o público. O espaço oferece brindes e ativações ao longo do período, além de integrar uma programação que se estende até 17 de maio, reforçando a presença da H&M no cotidiano da cidade.
Como parte da estratégia de aproximação cultural, o Clube H&M, programa de fidelidade gratuito da marca, promove aulas esportivas ao ar livre voltadas aos participantes. A proposta combina moda, movimento e bem-estar, criando experiências que dialogam diretamente com os hábitos e o estilo de vida carioca.
Paralelamente, a marca apresenta a nova fase da campanha Ritmos do Brasil, agora sob o mote “Olá, Rio”, com participação de nomes como Gilberto Gil, Anitta, Jamily e Fumassa. A comunicação explora a diversidade, a energia e os ritmos da cidade, com presença em mídia out of home e TV, trazendo referências diretas ao cotidiano local.
A programação inclui ainda ativações surpresa previstas para os dias 21 e 23 de abril na Zona Sul, região que concentra a chegada da marca. No dia da inauguração, a abertura da loja acontece ao meio-dia, com início da fila às 7h. Os mil primeiros clientes recebem raspadinhas promocionais com a chance de ganhar gift cards, além de brindes exclusivos distribuídos no formato “compre e ganhe”.
Com essa série de ações, a H&M reforça sua estratégia de entrar no mercado brasileiro por meio de experiências que conectam moda, cultura e comportamento, utilizando ativações urbanas e campanhas locais para construir relevância e relacionamento com o público.
