A Hellmann’s e a Approve anunciaram uma nova colaboração inspirada no universo da NBA, reforçando a conexão entre esporte, moda e cultura urbana. A coleção em edição limitada chega ao mercado brasileiro com roupas e acessórios que traduzem a energia das quadras para o streetwear, ampliando a presença da marca de alimentos em um território cada vez mais relevante para os fãs da liga.
A segunda edição da parceria reúne oito peças exclusivas, incluindo jaqueta varsity, hoodies, camisetas gráficas, jersey em tricô e shoulder bag. A coleção será lançada oficialmente durante a NBA House 2026 e ficará disponível por tempo limitado no e-commerce da Approve, em suas lojas físicas e em unidades selecionadas da NBA Store em todo o Brasil.
Diferentemente das coleções tradicionais inspiradas na liga, a proposta criativa evita reproduzir diretamente as cores e identidades visuais das franquias. Em vez disso, utiliza a paleta característica da Hellmann’s, composta por azul navy e off-white, como ponto de partida para reinterpretar elementos clássicos do sportswear americano e do basquete em uma linguagem contemporânea.
A jaqueta varsity aparece como peça principal da coleção, acompanhada por itens que seguem modelagens já consolidadas no streetwear. Os grafismos fazem referência às conferências Eastern e Western da NBA, além de homenagear franquias históricas e símbolos marcantes do basquete por meio de uma abordagem visual que mistura nostalgia e modernidade.
A iniciativa também conversa com outra ação da marca realizada em parceria com a NBA. Em embalagens especiais de seus produtos, a Hellmann’s passou a utilizar referências visuais inspiradas em equipes da liga, como Boston Celtics, Chicago Bulls, Golden State Warriors, Los Angeles Lakers, Miami Heat, New York Knicks e Orlando Magic, conectando o universo dos alimentos ao basquete de maneira inédita.
Segundo Carolina Riotto, vice-presidente de Marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina, a parceria reflete a expansão da NBA para além das quadras. “A NBA se tornou um território que conecta esporte, entretenimento, moda, música e comportamento. O sucesso da primeira coleção mostrou que existia espaço para aprofundarmos essa conversa com o público por meio de novas iniciativas e produtos”, afirma.
Para Roger Ahlgrimm, diretor sênior de Retail & Licensing da NBA para a América Latina, a colaboração representa uma oportunidade de fortalecer a relação entre os fãs e a cultura que envolve o basquete. “A NBA continua engajando fãs ao redor do mundo por meio da conexão entre esporte, moda e cultura. Esta coleção oferece novas formas de expressar a paixão pela liga fora das quadras”, destaca.
José Carlos Parra, fundador e CEO da Approve, ressalta a importância estratégica da parceria para a marca. Segundo ele, a segunda edição da colaboração demonstra que a conexão construída com a comunidade da NBA no Brasil é autêntica e possui potencial de crescimento dentro do universo do streetwear.
Além da venda das peças, a Hellmann’s marcará presença na NBA House 2026 com um espaço próprio e ativações voltadas ao público apaixonado por basquete. O evento acontece entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo, reunindo experiências imersivas, transmissões das finais da NBA e ações especiais das marcas patrocinadoras.
A coleção estará disponível enquanto durarem os estoques e reforça uma tendência cada vez mais forte no mercado: a aproximação entre marcas de diferentes segmentos por meio da cultura, do esporte e da moda, criando produtos que vão além do consumo tradicional e se transformam em itens de expressão para os fãs.
