Hellmann’s dá continuidade à campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom”, agora com um novo olhar sobre um costume tipicamente brasileiro: as tretas entre amigos e famílias nos almoços de domingo. A marca transforma esse cenário em uma oportunidade de reconciliação, reforçando seu papel como símbolo de união à mesa.
A nova fase, criada pela Euphoria Creative, apresenta o conceito “Paz no Potinho”, inspirado em um estudo de social listening que revelou como as discussões familiares ainda fazem parte do imaginário coletivo, mas também como a comida é o ponto de reencontro entre as pessoas.
A iniciativa leva mensagens de desculpas para o verso dos potes da maionese, em tom leve e bem-humorado, convidando o público a deixar as diferenças de lado e compartilhar bons momentos.
De acordo com pesquisa da Opinion Box, 60% dos brasileiros consomem salada de maionese em pelo menos metade dos domingos em família, o que reforça a conexão emocional da marca com esse ritual.
“Hellmann’s quer mostrar que até as diferenças podem ser deixadas de lado quando compartilhamos uma boa refeição juntos. Mais do que sabor, queremos aproximar as pessoas”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil.
A estreia da campanha aconteceu no Domingão do Huck, com uma ação inspirada na novela Vale Tudo, em que personagens icônicos se reconciliam ao redor da salada de maionese.
