BIC acende nova conexão emocional com consumidores em campanha

 “Acenda sua chama com BIC” é o novo conceito criativo institucional da categoria de chamas da BIC, líder mundial nesse segmento. A campanha – que acontece nacionalmente de junho a novembro de 2025 – propõe um novo posicionamento emocional para a marca, buscando torná-la sinônimo de “chama” na vida dos brasileiros.

A BIC aposta em uma narrativa que vai além dos features dos isqueiros e acendedores BIC para se aproximar da rotina e dos sentimentos do consumidor. O conceito da campanha traz a ideia de que acender uma chama é mais do que um ato prático: é um gesto de conexão, memória e emoção.

Por meio de situações que fazem parte da vida dos brasileiros, seja um jantar íntimo com um pedido especial, o clássico churrasco entre amigos e os aniversários que reúnem família e afeto, os filmes reforçam que a chama da BIC já estava ali, presente nos bastidores dos momentos marcantes, mesmo antes de ser acesa.

Pensada para estabelecer uma base sólida de comunicação para toda a linha de produtos BIC na categoria de chamas, “Acenda sua chama com BIC” contempla 3 filmes, feitos em plano-sequência, e em reverse, que reforçam a presença da marca nos momentos especiais e cotidianos, valorizando o tom divertido da BIC, com suas cores marcantes e cheias de personalidade.

“Com a nova campanha ‘Acenda sua Chama com BIC’, queremos ir além da já conhecida e comprovada funcionalidade do produto e tocar o coração das pessoas. Queremos mostrar uma conexão real com momentos de celebração e união, momentos sempre ligados com uma ocasião de chama: uma vela de aniversário, um churrasco com amigos, um momento relaxante. É sobre entender que cada chama acesa é uma oportunidade para criar ou reviver uma emoção, e queremos que a BIC seja o catalisador desses sentimentos“, explica Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina.

Ao contar essas histórias de forma emocional e acessível, a campanha mostra que a felicidade pode começar com um gesto simples, como acender uma chama. Além de engajar emocionalmente, o grande desafio da campanha é transformar a BIC em uma marca lembrada, querida e simbólica no território das chamas.