Heinz traz para o Brasil campanha “Desenhe um Ketchup”
10 de março de 2021
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A Heinz decidiu trazer para o Brasil a campanha “Desenhe um ketchup” que ganhou destaque mundial depois de ter sido lançada no Canadá.
Para a ação são convidados alguns consumidores para desenharem um ketchup, não o da marca, apenas um ketchup. O resultado acabou confirmando a teoria da marca: a maioria das pessoas desenhou uma garrafa de ketchup Heinz.
De acordo com Daniel Gotlib, Diretor Associado de Construção de Marca e Inovação da Kraft Heinz Canadá, o objetivo da campanha era o de “descobrir a associação instintiva e intuitiva que os consumidores têm entre ketchup e Heinz. Quando pedimos anonimamente aos consumidores que simplesmente desenhassem um ketchup, aprendemos que quando as pessoas pensam em ketchup, elas pensam e visualizam Heinz“.
No Brasil, a marca também conseguiu comprovar que o ketchup Heinz é o número um no subconsciente dos consumidores.
“A Heinz é uma marca referência, uma verdadeira love brand e esse experimento só comprovou que, quando as pessoas pensam em ketchup, elas visualizam Heinz. Além da embalagem icônica, temos uma grande preocupação em reforçar nossa transparência e preocupação com qualidade e processos na receita, que faz o sabor ser reconhecido como incomparável, porque ninguém faz melhor que Heinz“, comentou Cecília Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
A nova versão do filme inclui os participantes brasileiros, além dos participantes do Canadá e Estados Unidos que já apareciam no vídeo original. Confira:
Fonte/Créditos: B9.