A Heinz lançou a campanha “Heinz Styles”, criada pela Jota, para conectar a marca a uma das conversas mais populares da cultura pop nas redes sociais. A iniciativa parte da presença marcante do tomate na identidade visual da nova era de um artista pop internacional e transforma esse elemento em uma ação digital alinhada ao principal ingrediente da marca.
Sem fazer referência direta ao cantor, a campanha utiliza conteúdos interativos para inserir a Heinz de forma orgânica nas conversas dos fãs, aproveitando um movimento que já acontecia espontaneamente nas redes sociais.
Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, a proposta reforça a estratégia da marca de participar de temas culturais que tenham conexão genuína com sua identidade. Para a executiva, o protagonismo do tomate nesse universo criou uma oportunidade natural para aproximar a Heinz do público.
Desenvolvida pela Jota, a campanha aposta em peças digitais e interações nas redes sociais para incentivar o engajamento dos fãs e ampliar a repercussão da ação. A ideia foi transformar um elemento visual associado ao momento vivido pelo artista em uma conversa divertida, conectando cultura pop e branding de maneira espontânea.
Com “Heinz Styles”, a marca reforça sua estratégia de marketing em tempo real, utilizando referências culturais e tendências das redes sociais para criar relevância e fortalecer sua presença nas conversas digitais.
