A Heineken anuncia a chegada ao Brasil da taça oficial da UEFA Champions League como parte da campanha global “Fãs têm mais amigos”. A iniciativa marca um novo momento da marca no território do futebol ao reforçar o esporte como uma plataforma de conexão cultural, social e emocional entre pessoas.
Com mais de 30 anos de parceria com a competição, a Heineken amplia sua atuação ao transformar o fandom em eixo central da comunicação. Inspirada no livro “Fans Have More Friends”, de Ben Valenta e David Sikorjak, a campanha parte da ideia de que interesses em comum, como futebol, música e esporte, têm o poder de aproximar desconhecidos e criar vínculos genuínos.
O filme da campanha, criado pela LePub e dirigido por Frederik Bond, traduz essa proposta ao mostrar encontros espontâneos entre fãs em diferentes contextos. A produção conta com nomes conhecidos do universo esportivo e musical, como Max Verstappen, Virgil van Dijk e Martin Garrix, reforçando a conexão entre diferentes paixões dentro da plataforma da marca.
Como desdobramento, a UEFA Champions League Trophy Tour chega ao Brasil passando por São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. A proposta é levar a taça para ambientes menos óbvios, criando experiências proprietárias que expandem o futebol para além do estádio e aproximam o público da competição de forma mais imersiva.
A nova plataforma também unifica os principais territórios de atuação da marca, integrando futebol, Fórmula 1 e festivais de música sob uma mesma lógica estratégica. O fandom passa a ser tratado como um catalisador social, capaz de gerar encontros, experiências e conexões em diferentes contextos.
Ao longo de 2026, a campanha será ativada em múltiplos pontos de contato, incluindo grandes eventos como as finais da UEFA Champions League e da UEFA Women’s Champions League. O movimento reforça a construção de longo prazo da Heineken dentro do esporte, agora com um olhar mais voltado para comportamento, cultura e experiências compartilhadas.
