A Havaianas apresenta a linha Puffed em parceria com O Diabo Veste Prada 2 e usa o lançamento para marcar um novo momento de posicionamento. A marca conecta moda, entretenimento e comportamento em uma estratégia que vai além do produto e reposiciona o chinelo dentro de um território mais aspiracional.
A coleção surge com uma proposta estética mais alinhada ao universo fashion. A família Puffed traz volumes mais evidentes, tiras acolchoadas e novas proporções, criando uma leitura contemporânea que amplia as possibilidades de uso. Os modelos Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed estruturam essa nova fase ao traduzir tendências em um formato acessível, mantendo a base que sustenta a identidade da marca.
A parceria com o filme funciona como um atalho cultural. O repertório de O Diabo Veste Prada, reconhecido globalmente como símbolo de moda e comportamento, reforça a narrativa e amplia o alcance do lançamento. A campanha se ancora na ideia de que estilo não depende mais de códigos tradicionais, mas de atitude e autoexpressão, sintetizada na mensagem “tira o salto, vai de Havaianas”.
O projeto ganha escala com uma operação internacional que inclui ativações em cidades estratégicas como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York. A presença em mídia exterior e espaços de alto fluxo sustenta a visibilidade da campanha e posiciona a marca em um circuito mais conectado à moda global.
No Brasil, a estratégia se desdobra em experiências que aproximam o público do universo da collab. Espaços físicos recebem ambientações inspiradas no filme, com ativações interativas e conteúdos que conectam produto e narrativa. A presença em premières e ações com criadores de conteúdo reforça a circulação da campanha no ambiente digital.
Ao transformar uma collab em plataforma de comunicação, a Havaianas consolida um movimento de evolução. A marca amplia sua atuação para além do casual, ganha consistência no discurso de moda e reforça sua relevância em escala internacional.
