A HBO Max apostou no humor e na ironia ao escolher Gretchen como protagonista da campanha de divulgação de A Substância, novo filme estrelado por Demi Moore e Margaret Qualley.
No vídeo, a cantora aparece como uma espécie de “repórter” da plataforma, segurando um frasco amarelo com o rótulo “Ativador” e o selo “Novidade”, em uma clara referência à trama do longa, que gira em torno de uma substância capaz de recriar uma versão mais jovem de si mesmo.
A escolha de Gretchen é um acerto criativo e de timing perfeito. Ícone pop e figura conhecida por falar abertamente sobre procedimentos estéticos e autocuidado, ela se tornou o rosto ideal para uma campanha que satiriza justamente a busca pela juventude eterna — tema central do filme.
A ação também ganhou força nas redes sociais, especialmente no Instagram e TikTok, após a artista compartilhar vídeos recentes sobre um novo procedimento estético que gerou comentários extremamente positivos de fãs e seguidores.
Com direção de Coralie Fargeat, A Substância mistura horror corporal, crítica social e humor ácido para refletir sobre os padrões de beleza e a pressão estética da sociedade moderna. O filme foi premiado em Cannes e teve destaque em outras premiações, como o Globo de Ouro.
A Substância já está disponível na HBO Max, com Gretchen brilhando como o rosto de uma das campanhas mais inteligentes e bem-humoradas do ano.
