O Boticário transformou uma expressão popular das redes sociais em conceito criativo para anunciar o retorno de Malbec Pure Gold, fragrância que se tornou um dos maiores sucessos recentes da perfumaria masculina e esgotou estoques em 2025. Com a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, a marca aposta em uma narrativa que conecta produto, comportamento e cultura digital.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha apresenta Kaká em uma versão inédita. Fotografado por Nicole Heiniger, o ídolo aparece imerso em uma banheira de mel, transformando o principal ingrediente da fragrância em elemento central da comunicação.
A ideia parte da expressão “ter o mel”, associada a pessoas com magnetismo e carisma natural. O conceito foi levado de forma literal para a campanha, conectando a personalidade de Kaká ao posicionamento da fragrância.
A ação também se expande para as redes sociais com uma experiência baseada em inteligência artificial. A marca convida o público a recriar a icônica cena da campanha por meio de um prompt proprietário, ampliando a conversa e reforçando o retorno de Malbec Pure Gold como um dos principais movimentos da perfumaria masculina no ano.
