Diageo repagina e-commerce The Bar com nova identidade visual
11 de abril de 2023
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A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium e proprietária de marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Ypióca, segue no compromisso de celebrar a vida todos os dias, em todos os lugares, com responsabilidade.
E o The Bar, e-commerce oficial da companhia, é parte fundamental na engrenagem dos negócios da maior fabricante de bebidas destiladas do mundo, proporcionando inspiração, facilidade e sabor para a criação de drinks em casa.
Lançado em 2016, o The Bar ganha um refresh e novas funcionalidades a fim de se transformar na maior plataforma de soluções de celebração da América Latina. Com essa repaginada, a Diageo reforça sua identidade visual, priorizando a experiência e jornada digital do consumidor.
O objetivo é tornar mais fácil a vida de quem precisa comprar bebidas para festas e eventos por meio de uma navegação mais intuitiva, com conteúdo relevante e interativo, com recomendações de drinks, diversas receitas – que ajuda os visitantes a apreciarem as bebidas de diferentes formas.
“O foco do novo site é promover experiências que ajudem o consumidor a criar celebrações memoráveis. Queremos que o The Bar seja a referência no assunto comemorações e que a plataforma sirva de guia na jornada dos variados perfis de clientes: dos que buscam uma bebida para degustar com seu prato favorito, àqueles que estão à procura de um presente especial ou ainda os que buscam receitas para se aventurar no mundo da coquetelaria e preparar drinks para receber os amigos em casa. Toda celebração poderá contar com a parceria do The Bar.”, explica Mateus Vicente de Azevedo, gerente de e-commerce da Diageo no Brasil.
O layout do site mudou como um todo, principalmente a homepage e as páginas de produtos, desenhadas a partir de estudos de tecnologia, UX/UI, CRO e SEO. Além disso, foi criada uma área de “itens para presentear”, focada em ajudar o consumidor a encontrar o presente ideal para cada ocasião e aproveitar para posicionar os produtos da marca como opções presenteáveis. Algumas soluções como rótulo personalizado e embalagens de presente já estão disponíveis, para tornar a experiência mais completa.
A “nova” plataforma tem ainda recurso de gamificação. O Blonde Crush, um jogo de Johnnie Walker, oferece diversão e uma experiência diferenciada ao usuário, gerando um cupom de desconto por e-mail conforme a sua pontuação no jogo. Além dessas novidades, o blog também está sendo reestruturado, seguindo o objetivo de trazer mais conteúdo aos consumidores.
“Do site à mídia, a jornada no The Bar é pensada para alcançar todas as etapas do funil, reunindo conteúdo individualizado sobre as marcas da Diageo, portfólio completo da companhia, opções de presenteáveis e receitas, em sinergia para melhor experiência do cliente”, destaca Maysa Oliveira, VP de Atendimento da AlmapBBDO.
Toda a repaginação visual e de performance do The Bar é assinada pela Integer\OutPromo. “Somos uma agência especialista no ecossistema do e-commerce. Do design da comunicação e da tecnologia à operação passando pelo gerenciamento de dados que nos permite acompanhar e otimizar resultados através de diferentes ferramentas de performance. Hoje temos capability de desenvolvermos loja em CMS, IO e Jamstack/Faststore, além de VTEX.”, conta Rodrigo Sacramento, Digital Innovation, da Integer\OutPromo.
Para saber mais sobre o novo The Bar, acesse https://br.thebar.com/
FICHA TÉCNICA
Título: THE BAR, O E-COMMERCE DA DIAGEO DE CARA NOVA
Agência: AlmapBBDO e Integer\OutPromo
Marca: THE BAR, Diageo Brasil
Managing Director AlmapBBDO: Maysa Oliveira
Atendimento AlmapBBDO: Marcela Ramos
Conteúdo Digital AlmapBBDO: Lilian Cavaliini, Sabrina Ramiles e Luan Henriques
Dados AlmapBBDO: Bruno Miracco, Márcio Ferreira e Mayara Clebsch
Mídia AlmapBBDO: Mariana Areia, Danielle Farhat, Andressa Brunner e Luiza Martins
Managing Director Integer\OutPromo: Ricardo Franken
Atendimento: Ana Luísa Périssé, Fernanda Santiago, Derick Cogo e Eduarda Rodrigues
Criação: Danilo Vizagre, Victor Mo, Vinicius Fernandez, Raphael Ranieri e Fernanda Terzini
Tech: Rodrigo Sacramento, Osvaldo Rizzi, Gabriela Guerra e Julio Azevedo
Aprovação/cliente: Marco Frade, Patricia Lurati, Mateus Vicente de Azevedo e Fernando Motta