A Coty, uma das maiores empresas de beleza do mundo, apresenta a nova campanha digital de Cenoura & Bronze, marca icônica de proteção solar no Brasil. Desenvolvida em parceria com a Fbiz, a iniciativa traz como protagonista a “Mãozinha Anti-Torrão”, um acessório criado para facilitar a aplicação de protetor solar em áreas de difícil alcance, como as costas, ao mesmo tempo em que reforça a importância da proteção completa da pele.
A campanha nasce de um comportamento comum entre consumidores. Quando estão sozinhas, muitas pessoas acabam esquecendo ou não conseguem aplicar o produto em todas as regiões do corpo. No Brasil, onde o sol, a praia e as atividades ao ar livre fazem parte da rotina, essas falhas se tornam frequentes e, muitas vezes, viram assunto nas redes sociais.
Para traduzir esse cenário de forma leve e próxima da realidade, a marca desenvolveu um filme que será veiculado em seus canais digitais. Ao som de uma trilha dramática, diferentes personagens tentam aplicar protetor nas costas sem sucesso, criando cenas exageradas e familiares que evidenciam o problema. A narrativa ganha uma virada com a entrada da “Mãozinha Anti-Torrão”, apresentada como uma solução simples, criativa e funcional.
Segundo Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da Coty Brasil, a proposta da campanha é transformar uma situação cotidiana em um convite à conscientização. A executiva destaca que a marca possui uma relação histórica com os brasileiros em momentos ao sol e que a iniciativa busca incentivar o cuidado com a pele de forma mais completa, sem abrir mão da leveza na comunicação.
Além do filme, a campanha será ampliada por uma estratégia robusta de conteúdo digital, com desdobramentos em Reels, TikTok e outras plataformas. A ação também contará com a participação de influenciadores dos universos de viagem, praia e lifestyle, que irão compartilhar experiências e reações ao testar o acessório na prática.
Para Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz, o desafio foi abordar um tema relevante sem recorrer a um tom excessivamente técnico. A solução encontrada foi unir informação e entretenimento, criando uma abordagem mais acessível, capaz de gerar identificação imediata com o público.
Com a iniciativa, Cenoura & Bronze reforça sua presença cultural e aposta em uma comunicação que transforma hábitos cotidianos em oportunidades de diálogo, utilizando criatividade para estimular comportamentos mais conscientes no dia a dia.
