Sabe aquele momento em que a gente solta um comentário totalmente fora do contexto e só percebe depois? Pois é, a Snickers decidiu transformar esse clássico “bug mental” em campanha, e com ninguém menos que Camila Fremder, uma das vozes mais em alta nas últimas semanas do universo dos podcasts.
A marca, conhecida por explorar com bom humor os efeitos da fome no comportamento das pessoas, agora mira em um território cada vez mais presente no nosso dia a dia: os podcasts. O insight parte da ideia de que, quando estamos com fome, podemos “viajar” no meio de uma conversa.
A ideia da campanha nasceu de um momento real vivido por Camila Fremder. Recentemente, durante uma participação em um podcast, ela protagonizou uma gafe ao confundir o programa em que estava com outro totalmente diferente. A confusão viralizou nas redes e virou o insight perfeito para a Snickers entrar em cena com seu bom humor já característico.
Na campanha, Camila aparece gravando um episódio quando começa a se atrapalhar com as palavras, emendar um assunto no outro e, claro, perder totalmente o fio da meada. O desfecho? “Viajei, né? Era fome”, seguido de uma mordida estratégica em um Snickers e o clássico “Você não é você quando está com fome”.
Estratégia com sabor de meme
A Snickers apostou na espontaneidade e no poder de identificação dos ouvintes. Quem nunca ficou com vergonha alheia ouvindo alguém se enrolar num podcast? Ou pior: quem nunca foi essa pessoa?
A campanha brinca com esse universo, usando uma linguagem leve e atual para reforçar o posicionamento da marca. E mais: conecta entretenimento, comportamento e consumo de forma simples e eficiente.
Ação multiplataforma
Além do conteúdo em vídeo com Camila, a campanha se desdobra em redes sociais, cortes estilo TikTok, posts em formato de thread e memes, tudo para estimular o público a lembrar (ou confessar) suas próprias “fomeadas mentais”.
A ação é assinada pela agência responsável pela conta da Snickers no Brasil e faz parte de uma movimentação global da marca, que vem apostando cada vez mais em conteúdos que se aproximam da cultura pop e do comportamento digital.
