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Quando o assunto é futebol, superstição não é detalhe, é quase regra. Em ano de Copa do Mundo, rituais se intensificam, hábitos se repetem e até quem nunca acreditou começa a evitar qualquer sinal de azar. É nesse território que a Smirnoff Ice constrói sua nova campanha ao transformar o clássico “pé frio” em protagonista. Com um caminhão adesivado com a mensagem “Remessa rumo à Argentina” cruzando São Paulo em direção simbólica ao país rival, a ação materializa a brincadeira de mandar o azar para longe, usando latas personalizadas como protagonistas da narrativa. A provocação ganha força ao brincar com rivalidade e com o desejo de afastar a má sorte durante a competição.

Depois que o roubo de 12 toneladas de chocolate ganhou repercussão global, a marca decidiu reagir de forma criativa, transformando o episódio em uma ação que leva o assunto para as ruas com narrativa visual forte e fácil de entender. Um caminhão carregado de KitKat passou a circular escoltado como se transportasse algo de alto valor, criando uma cena incomum no trânsito e despertando curiosidade imediata de quem acompanhava ao vivo ou pelas redes sociais. A iniciativa mostra como um fato inesperado pode ser reinterpretado em comunicação, conectando timing, cultura e execução simples para gerar atenção orgânica e reforçar presença de marca sem depender de formatos tradicionais.

A Swift lança “Gambiassa”, competição de churrasqueiras improvisadas criada a partir de um comportamento típico, mostrando como o Brasil é o cenário perfeito para ideias que nascem da criatividade e da adaptação no dia a dia. O projeto reúne participantes que ganharam destaque nas redes com soluções inusitadas, agora desafiados a construir e executar suas próprias estruturas enquanto entregam resultado no preparo, equilibrando improviso, técnica e sabor. Mais do que entretenimento, a iniciativa transforma um hábito cultural em conteúdo proprietário e reforça o posicionamento da marca, mostrando que dá para improvisar muita coisa no churrasco, mas quando o assunto é carne, o padrão continua sendo essencial.

A Budweiser apresentou o FIFA World Cup Anniversary Pack como seu maior projeto de edição limitada até hoje, celebrando quatro décadas como patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA e transformando essa trajetória em uma plataforma criativa baseada em nostalgia, cultura e conexão com torcedores ao redor do mundo. A coleção reúne 11 embalagens entre latas e garrafas que homenageiam edições do torneio desde 1986 até a Copa de 2026, com design inspirado em elementos visuais marcantes de cada país sede, criando uma linha que funciona tanto como item colecionável quanto como peça de storytelling da marca.

Às vésperas de mais um mundial, a Vivo, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira desde 2005, apresenta a campanha “Sou Brasileiro Roxo” com uma versão inédita de “Sangrando”, de Gonzaguinha, reforçando o sentimento de quem vive o futebol de forma intensa e emocional. O filme retrata rituais do torcedor no dia a dia, como encontros, superstições e celebrações, com participação de Vini Jr., Taís Araújo, Gabriel Medina, Ítalo Ferreira e Rayssa Leal, representando diferentes perfis unidos pela mesma paixão. Ao reinterpretar um clássico dentro do contexto esportivo, a Vivo conecta memória afetiva e identidade cultural, ampliando a campanha com ativações, conteúdos e presença nas transmissões da CazéTV ao longo do mundial.

Um pote de Nutella apareceu flutuando dentro da cápsula Orion durante a missão Artemis II, primeiro voo tripulado do novo programa da NASA após mais de 50 anos das missões Apollo. O registro em microgravidade chamou atenção pelo inusitado e rapidamente se espalhou entre diferentes plataformas. Sem qualquer ação planejada, o momento ganhou força pela combinação de contexto raro com impacto visual imediato. Um produto comum, inserido em um ambiente extraordinário, acabou se tornando protagonista de um dos conteúdos mais compartilhados do período. Sem pagar um centavo, a Ferrero recebeu uma das exposições de marca mais comentadas de 2026. O valor equivalente em mídia paga ultrapassaria facilmente dezenas de milhões de dólares em cobertura global.