Cobasi traz Márcia Sensitiva em nova campanha para a Black Friday

1 de novembro de 2023

Por Alana Santos

A Black Friday da Cobasi, uma das principais varejistas do setor pet, casa e jardim trouxe este ano uma novidade diferente para todos os amantes de animais de estimação.

Criada pela Artplan, a nova campanha da marca tem como estrela a astróloga, espiritualista e influencer Márcia Sensitiva em um formato de talk show, com um bate-papo junto aos nossos queridos amigos peludos.

Sob o conceito “Márcia e a Bicharada. A gente entende o que o seu pet precisa”, a médium usará todos os seus sentidos e conhecimento para traduzir os latidos dos pets e entender o que é melhor para eles, revelando como solução os produtos da Cobasi, com descontos de até 70% durante a Black Friday.

O gancho utilizado na ação vem da febre das redes sociais, repleta de animais de estimação que “falam e se expressam” de maneira cômica, o que originou o famoso meme da ‘Márcia’ – um nome que se tornou sinônimo do humano por trás dos bichinhos adoráveis.

“Para a Cobasi, estarmos conectados com nossos clientes, oferecendo os melhores produtos e comunicando de forma assertiva, é essencial. Por isso, o objetivo dessa campanha de Black Friday é transmitir as oportunidades nos cuidados do animal de estimação e da casa de forma divertida”, afirma Daniela Bochi da Cobasi.

Para fazer um esquenta junto ao público, nos dias 30 e 31 de outubro, influenciadores levantaram a pauta: “Quem é essa Márcia tão mencionada pelos pets?”. A revelação aconteceu em vídeo, lançado nos perfis da Cobasi e da Márcia Sensitiva. Além disso, demais perfis de influenciadores que participaram da conversa durante o aquecimento também apresentaram os conteúdos redirecionados em suas próprias redes sociais. Toda a estratégia contou com o núcleo de marketing de influência da Artplan, o Artplan.influ.

“Durante esta jornada, mergulhei nos mistérios do universo dos animais de estimação e explorei os segredos que eles têm a compartilhar. Fiquei animada em participar da brincadeira e usar os meus dons para decifrar os desejos e as necessidades dos nossos animaizinhos. Com a ajuda da Cobasi, vamos criar uma conexão única entre os donos e seus pets”, comenta Márcia Sensitiva.

A campanha está presente em várias mídias, incluindo DOOH (Belo Horizonte e São Paulo), Rádio (São Paulo), TV aberta (Nacional), ações de merchandising em programas de TV, além de plataformas digitais como TikTok, UOL, R7, Adsmovil, Uber e podcasts.

“O meme junto à influência da Márcia Sensitiva, respondendo a uma conversa das redes, traz uma camada de entretenimento para se diferenciar e chamar a atenção do consumidor, num momento em que o varejo em geral está colocando muitos esforços em torno de suas ofertas”, comenta Bruno Kunikata, diretor de Criação da Artplan. “Por meio desta ação, criamos uma nova conversa que conecta a marca, sempre de olho nas tendências dos cuidados com os pets e plantas, e os consumidores, apaixonados por este segmento e por conteúdo relacionado” complementa Karoline Canin, diretora de Criação da agência.

Cobasi terá mês de ofertas para seus clientes

Durante todo o mês de novembro, a Cobasi irá oferecer descontos incríveis de até 70% em diversas categorias de produtos. Essa é uma oportunidade imperdível para os amantes de animais de estimação garantirem itens essenciais para seus pets com preços reduzidos. Alguns dos principais destaques incluem a Erva Catnip Petpira, com desconto de 50%, e a Areia Higiênica Bob Esconde, também com 50% de desconto.

As ofertas estarão disponíveis nas lojas, site e aplicativo da empresa. Os itens com preços especiais mudarão periodicamente, valendo a pena conferir para não perder as promoções.

Ficha Técnica:

Cliente: Cobasi
Agência: Artplan
Título: Cobasi – Black Friday

CCO: Mariana Sá
Direção de Criação: Bruno Kunikata e Karoline Canin
Criação: Caroline Araújo, Gustavo Fher, Luiza Mendonça, Milo Araújo, Mayra Büäiz, Raquel Florence.

Head Executivo de Negócios e Operações: Eduardo Megale

Negócios: Fernanda Albuquerque, Michele Barros, Julianna Alencar

Operações: Karina Rios, Natália Castilho, Michel Ferreira, Angelica Gama, Marina Aguiar e Tiago Dornelas.

Head de Estratégia: Paulo Vita

Estratégia: Rodrigo Neia, Anderson Oliveira, Raquel Policastro e João Saragô.

Head de Mídia Nacional: Joana Chulam

Mídia: Andreia Leida, Talita Roza, Beatriz Vargas, Rafaela Barbeito e Bruna Nascimento.

Creative Data: Noemi Alcantara, Victor Lebro, Ricardo Chiorino, Fernanda Bitu, Polly Amorim, Stephanny Acioly e Vitor Magnani.

Art.influ:

Head Artplan e influ-Diretor Nacional de Conteúdo: Eder Redder

Diretora de Estratégia de Influência: Carol Rossettini

Customer Success: Luiza Siqueira e Mariana Pinheiro

Head de Curadoria: Samantha Parma

Produção:
RTVC: Felipe Cunha, Patricia Cortes, Lilian Santos, Welligton Inacio

APROVAÇÃO CLIENTE:

Cobasi: Renato Drumond, Daniela Bochi, Renata Barbosa, Davi Duarte, André Bertolino e Renata Lima

PRODUTORA: Square Pixel

Diretor de cena: Raphael Dias

Diretor de fotografia: Leo Angeli

Diretoras de arte: Lueli Marks e Helena Dib

Diretores Executivos: Aramis Barros e Raphael Dias

Coordenador de Produção: Fernando Nadai

Assistente de Produção: Ayla Vitória

Atendimento: Marcelo Vidal

Montagem: Hugo Freitas

Videografismo: Bernardo Santos

Colorização: André Tavares

Coordenador de pós-produção: Marcelo Vidal

Elenco Animal: Apolo (cão) e Salem (gato)

Adestador: Professor Jayro

PRODUTORA DE ÁUDIO:
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design

Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins

Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro

Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes

Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello

Imagens: divulgação.