A Cimed anunciou a URSO, sua nova marca voltada ao universo de suplementação e lifestyle, apostando em uma estratégia pouco comum no setor. Antes mesmo da chegada ao varejo, a marca foi construída a partir de uma base digital, priorizando engajamento, testes de narrativa e conexão com o público nas redes sociais.
O movimento marca uma mudança na lógica tradicional de lançamentos da companhia. Em vez de iniciar com foco direto em vendas, a URSO surge estimulando conversas orgânicas e acompanhando, em tempo real, a reação dos consumidores à identidade da marca. A iniciativa faz parte do plano de expansão da Cimed, que busca ampliar sua atuação em saúde e bem-estar e atingir faturamento de R$ 10 bilhões até 2030.
Inserida em um mercado brasileiro de suplementação estimado em cerca de R$ 6 bilhões, a nova marca chega com expectativa de alcançar 10% de market share já no primeiro ano. A projeção é atingir até R$ 1,2 bilhão em faturamento até 2029, apoiada na estrutura de distribuição e na força da companhia no país.
O portfólio inicial conta com mais de 30 produtos, incluindo suplementos, vitaminas e snacks funcionais, pensados para diferentes momentos da rotina. Entre os itens estão whey protein, creatina, cafeína, beta-alanina, glutamina e fórmulas voltadas ao consumo noturno, compondo uma oferta que cobre desde performance até recuperação.
A construção da marca também se apoia em uma linguagem própria, com conceitos como “caça” para momentos de ativação e “hibernar” para consumo noturno. A identidade visual segue uma estética bruta e industrial, refletida inclusive nos press kits enviados a membros da comunidade, que funcionam como primeiro ponto de contato com o público.
Outro destaque é a presença digital, que ganha força com um personagem animado representando a marca nas redes sociais. A estratégia foi impulsionada por experimentações com inteligência artificial que viralizaram e ajudaram a consolidar uma base inicial de seguidores antes do lançamento oficial.
A chegada da URSO amplia o portfólio da Cimed em categorias de crescimento consistente no Brasil e reforça uma abordagem mais conectada à dinâmica do ambiente digital. A comercialização dos produtos está prevista para os próximos meses, inicialmente por canais online.
