Caverna do Dragão é o grande destaque do YouTube Works

11 de setembro de 2020

Por Alana Santos

O YouTube anunciou nesta quarta-feira, dia 9, em evento para o mercado, os vencedores do YouTube Works, prêmio que celebra marcas e agências que estão por trás das campanhas publicitárias mais criativas e eficientes veiculadas na plataforma.

O destaque ficou para o case “Caverna do Dragão”, da DPZ&T para a Renault, que venceu nas categorias Creative effectiveness, BuzzWorthy, e o maior troféu da premiação o, Grand Play.

O prêmio, que já teve edições nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Colômbia, estreia este ano no Brasil e foi realizado em colaboração com a Kantar, consultoria global de análise de mercado. O júri é composto por profissionais com grande experiência na área.

Agências de publicidade de todo o país puderam inscrever trabalhos que usaram o YouTube como canal de acesso e engajamento com consumidores de forma inovadora, além de gerarem grande impacto nos resultados de negócio em 2019. 

“O YouTube combina conteúdo de qualidade com audiência massiva e o suporte das ferramentas do Google, permitindo múltiplas estratégias de comunicação. Marcas conseguem explorar diferentes narrativas, gerar valor e obter resultados. Os vencedores do YouTube Works são a prova disso“, afirma Marcella Campos, head de Marketing do YouTube Brasil. “Eles nos mostram como a criatividade no uso do YouTube pode mexer ponteiros de negócio“, complementa.

Confira abaixo os vencedores por categoria:

  • Best Work With Creators: Melhor caso de uso de criadores na campanha para atingir resultados de negócio.
    Vencedor:
    You Donors (WMcCann para Exército da Salvação)
    Finalistas:
    Som do Silêncio (Artplan para Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM)
    Big & Tutorial (Wunderman Thompson com I-cherry e Mutato para Avon)
    You Donors (WMcCann para Exército da Salvação)
  • Buzzworthy: Campanha que teve grande repercussão além da plataforma.
    Vencedor:
    Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)
    Finalistas:
    Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)
    You Donors (WMcCann para Exército da Salvação)
    Som do Silêncio (Artplan para Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM)
                                   
  • Creative Effectiveness: Melhor trabalho criativo e eficiente.
    Vencedor:
    Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)
    Finalistas:
    Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)
    A Boneca que Nunca Pedi (Wieden+Kennedy para Nike)
    Google Search Local (Wunderman Thompson com AKQA para Google)
                                   
  • Media Strategy: Melhor estratégia de mídia.
    Vencedor:
    Santander Duo (Suno United Creators para Santander)
    Finalistas:
    Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)
    GM Data-Driven Media Mix (WMcCann para General Motors)
    Santander Duo (Suno United Creators para Santander)
  • Visibility & Inclusion: Casos que colocaram grupos normalmente negligenciados pela indústria e que, a partir disso, geraram discussão sobre temas necessários.
    Vencedor:
    Som do Silêncio (Artplan para Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM)
    Finalistas:
    A Boneca que Nunca Pedi (Wieden+Kennedy para Nike)
    Shazam (Wunderman Thompson para Warners Bros.)
    Som do Silêncio (Artplan para Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM)
  • Grand Play: O caso que conseguiu aproveitar o que o YouTube oferece de melhor em uma campanha criativa, disruptiva e com resultados de negócio comprovados.
    Vencedor: Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)