No mundo do futebol, cair dói. E é justamente pensando nessa dor que a CataflamPRO decidiu lançar uma campanha ousada com um objetivo simples: patrocinar o primeiro time rebaixado do Brasileirão 2025.
“Cair faz parte da jornada, e ninguém entende melhor de alívio pós-queda do que CataflamPRO”, comenta Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
A campanha, batizada de “Caiu? Doeu? CataflamPRO!”, tem como protagonista o eterno Vampeta, que não só entende do assunto, como já coleciona algumas quedas no currículo. Com seu carisma e bom humor, o ex-jogador é o rosto da ação que promete transformar a dor da queda em mídia bem posicionada.
Vampeta + IA
O filme da campanha mistura realidade e inteligência artificial: só o Vampeta é real, todo o resto foi criado digitalmente. O resultado? Um vídeo leve, rápido e engraçado.
“Buscávamos criar uma campanha que fosse além da publicidade convencional, algo que gerasse conversa, provocasse sorrisos e mostrasse que a marca está conectada com os temas relevantes para os consumidores”.
“Com CataflamPRO, queremos mostrar que estamos ao lado dos brasileiros até nos momentos mais “doloridos”, inclusive no futebol, como a queda do seu time. A ideia é simples, mas potente: se todo mundo comenta sobre o time que vai cair, por que não estar lá, oferecendo apoio com irreverência? A campanha traduz nosso jeito de comunicar: com empatia, leveza e presença cultural, reforçando nosso compromisso com o bem-estar em todas as esferas da vida”, explica André Campos, diretor de marketing da Haleon.
Mesmo sem utilizar elementos oficiais de clubes ou da competição, a campanha aposta na linguagem popular, no humor das redes sociais e no imaginário coletivo dos torcedores.
Mas por que patrocinar o rebaixado?
Porque é nesse momento que todo mundo presta atenção. A ideia é simples: aliviar a dor da queda com uma dose de bom humor e relevância cultural. Ao anunciar o patrocínio ao primeiro clube rebaixado do Brasileirão, a CataflamPRO garante manchete, buzz e conversa espontânea.
O plano prevê ativações ao longo de toda a temporada, com reforços em momentos decisivos do campeonato e estratégias de retomada pós-Mundial. Além do filme, a marca vai entrar pesado com ações em:
- Programas como Donos da Bola e Bate-Pronto
- Conteúdos com nomes como Craque Neto, Thiago Ventura, Victor Sarro e Magno Navarro
- Reações e memes em tempo real a cada rodada do campeonato
A ação brinca com uma dor real, mas faz isso com inteligência e bom timing, características que toda marca que se comunica bem com cultura pop e esporte precisa ter. Ao invés de ignorar o rebaixamento, a CataflamPRO transformou ele em um palco de conversa, identificação e presença de marca.
A campanha foi criada pelo WMcCANN Content Studios.
