O Cannes Lions anunciou uma série de atualizações para a edição de 2026, com destaque para a criação do Creative Brand Lion, nova categoria que reconhece marcas que estruturam sistemas, culturas e processos capazes de tornar a criatividade um ativo contínuo dentro dos negócios. A novidade reflete a transformação do mercado, onde criatividade, dados e tecnologia se tornaram pilares estratégicos na construção de marcas relevantes e escaláveis.
Segundo Simon Cook, CEO da LIONS, o objetivo é destacar empresas que desenvolvem infraestrutura criativa sólida. Em vez de premiar apenas campanhas, o Creative Brand Lion valoriza marcas que constroem ambientes que favorecem ideias consistentes, replicáveis e com impacto mensurável. A categoria nasce em um momento em que marcas buscam eficiência criativa e resultados sustentáveis em um cenário competitivo.
O festival também atualizou o Creative Data Lion, agora focado em como os dados influenciam a ideia desde o início. As inscrições precisarão mostrar dados como motor conceitual e como elemento central no impacto de negócio. A mudança acompanha o avanço da inteligência artificial e das plataformas de mensuração.
Outra novidade é a inclusão de subcategorias de AI Craft, que reconhecem trabalhos em que a criatividade humana e a inteligência artificial se complementam. O foco está no craft que usa IA como ferramenta de amplificação, e não como produto final. Além disso, a crescente relevância de Retail Media gerou novas subcategorias em Creative Strategy e Creative Data, acompanhando o crescimento do segmento como canal estratégico para marcas e varejistas.
O Cannes Lions Call for Content já está aberto até 31 de dezembro de 2025, e os passes para o festival de 2026 estão disponíveis. O evento também reforçou o LIONS Integrity Handbook, guia que estabelece critérios de legitimidade, credibilidade e integridade para todas as inscrições.
