Para reforçar a importância de respeitar as leis de trânsito, a Honda Motos reuniu um squad de influenciadores que são ícones da cultura brasileira: os cachorros caramelo.
Os pets influencers do TikTok e Instagram protagonizam a campanha “Maio Caramelo” que leva para o ambiente digital uma característica comportamental que acontece em todas as ruas do Brasil: a perseguição de motos por caramelos. Mas, dessa vez, essa perseguição acontece para levar conscientização, transformando a relação entre motociclistas e cães, algumas vezes conflituosa, em um conteúdo leve e educativo.
Desenvolvida pela TheDream, núcleo de atendimento exclusivo Honda da Publicis Brasil, a campanha traz uma série de conteúdos autênticos que serão distribuídos de forma segmentada estrategicamente, utilizando inteligência de mídia e estratégia de marketing de influência para alcançar públicos determinados de maneira eficiente.
“Ao fazer alusão ao movimento internacional “Maio Amarelo” para criar o “Maio Caramelo”, buscamos transmitir uma mensagem de conscientização de maneira leve, divertida e envolvente”.
“Aproveitamos a conexão especial entre os motociclistas e nossos queridos cães caramelo, ícones da cultura popular brasileira, como uma oportunidade de promover respeito e responsabilidade, contribuindo para um trânsito mais seguro para todos”, afirma Renato Cruz, Gerente de Marketing e Relações da Honda Motos.
Segundo Ricardo Sarno, Diretor de Criação da TheDream, a campanha une bom humor e brasilidade para abordar um tema tão importante.
“Para levar a mensagem de conscientização até os motociclistas de uma forma mais próxima e verdadeira, convidamos quem sempre esteve na rua com eles para estrelar esta campanha. Porque, além de ser um símbolo do povo brasileiro, os cachorros caramelo são extremamente respeitados – por motivos óbvios – por quem pilota uma moto”.
Títulos: Maio Caramelo
Cliente: Honda Motos
Aprovação cliente: Renato Cruz, Livia Cunha, Ingryd Felix, Anna Duque
Presidente: Gabriela Borges
Vice-presidente de Criação e Operações: Fabio Astolpho
Diretor de Criação: Ricardo Sarno
Diretores de Criação Associados: Dago Lenhart e Diego Leonardo
Diretora de Arte: Giovanna Kalume
Redator: Tomas Calmon
CSO: Juliana Elia
Estratégia e Conteúdo: Yasmin Suzuki, Alanna Freire
COO: Maria Fernanda Laudisio
Negócios: Marcella Spada, Lucas Sabino, Victor Casanova, Maria Clara Lopes
Vice-presidente de Mídia: Ana Paula Sanchez
Mídia: Thomaz Chamiso, Karina Sousa, William Gomes, Júlia Vivano
BI: Ademir Meneses, Clarisse Sorvi, Henrique Vaz
BR Media: Gabriel Gonçalo, Guilherme Gualtieri, Lais Machado, Rafael Budni, Mariana Pisciotta, Mayara Maia, Raphael Oliveira
Produtora: Pingado Áudio
Diretor musical: Will Bone
Produção executiva: Lu Novelli e Matheus Peres
Atendimento: Bruno Zorgi
Finalização: Well Costa
Locutores: Rosana Weingaertner, Adriana Drê e Edilson Martins
Comunicação: Paula Ganem, Mariana Viana e Marjorie Martins