O O Boticário apresenta sua nova campanha de Dia das Mães, intitulada “Despedidas”, trazendo um olhar mais sensível e pouco explorado sobre a maternidade. A marca parte de um dos temas mais presentes nas redes sociais neste período, o chamado “ninho vazio”, para construir uma narrativa que equilibra emoção, identificação e reflexão. Dados de social listening indicam que 64% das conversas sobre o assunto carregam sentimentos de tristeza e solidão, cenário que a campanha busca ressignificar ao destacar também a beleza dos recomeços.
Desenvolvido a partir de um conceito da AlmapBBDO, o filme utiliza a metáfora de uma viagem de trem para representar o tempo e as transformações na relação entre mães e filhos. A história acompanha Karina e seu filho João desde os primeiros meses de vida. Ao longo do trajeto, a narrativa revela diferentes momentos de despedida que fazem parte do crescimento: o bebê que aprende a dormir sozinho, a criança que ganha autonomia, o adolescente que passa a viver novas experiências fora de casa e, por fim, o adulto que segue seu próprio caminho.
Cada passagem reforça a ideia de que a maternidade é marcada por ciclos contínuos de despedidas e recomeços. A campanha traduz esse processo de forma sensível ao mostrar que, apesar da dor presente em cada fase, há também orgulho, transformação e evolução. A trilha sonora, embalada por uma versão de “The Blower’s Daughter”, de Damien Rice, contribui para intensificar a carga emocional e conectar diferentes gerações a partir de experiências comuns.
Mais do que uma campanha sazonal, a iniciativa reforça o posicionamento do Boticário de ir além da lógica comercial e atuar como agente de conversa cultural. Ao abordar o “ninho vazio”, a marca traz visibilidade para um tema muitas vezes silencioso, ampliando o diálogo sobre a maternidade de forma mais realista e menos idealizada.
A estratégia se estende para além do filme, com desdobramentos em uma abordagem 360 que inclui ativações digitais e offline. A marca convida criadores de conteúdo e nomes do entretenimento para refletirem sobre as diferentes fases da maternidade, além de levar a discussão para o YouTube com influenciadores especializados em cinema e séries, que analisam elementos como roteiro, cenografia e trilha sonora ao lado de mães, promovendo um olhar mais profundo sobre a narrativa.
Com “Despedidas”, o Boticário transforma um sentimento comum em uma conversa mais ampla, mostrando que crescer também é saber deixar ir, e que cada despedida carrega, inevitavelmente, um novo começo.
